“傍名牌”顯然不是一個褒揚之詞，但至今仍有人將其作為一種商業(yè)競爭手段。
雖然拉菲的價格被抬到了月球上，但你真正喝到的紅酒，到底是“拉菲”呢，還是“拉斐”呢？實際上，無論是哪一個，可能你喝到的都不是傳說中的那個“Lafite”。在國家工商行政管理總局商標局的官方網(wǎng)站上查詢，在葡萄酒上注冊“拉斐”與“拉菲”商標的，似乎都不是法國“Lafite”品牌的所有人。而眾多的包含“拉菲”，如“拉菲伯爵”之類的商標申請，基本上都是想“傍名牌”的主兒。
“傍名牌”也有多種方式，除了使用別人知名品牌的中文翻譯，還包括在企業(yè)字號上借用別人的商標名稱、模仿使用近似的商標標志、使用別人的商標名稱及注冊域名等等。如果視野再寬闊一點，還有通過商標傍名人姓名，甚至熱點事件的情況。諸如此類，不勝枚舉。
為預防這樣的事情發(fā)生，很多企業(yè)意圖通過商標戰(zhàn)略，來防止他人傍名牌。所謂“聯(lián)合商標”與“防御商標”策略，就是為了應付這樣的現(xiàn)象：前者是同一商標權(quán)人在相同或類似商品上，申請注冊一批與自己真正使用商標相近似的商標；而后者則主要是指同一商標所有人將其商標在不相類似的商品上分別予以注冊，以防被別人在這些商品上注冊該商標。
“臉譜”（Facebook）深諳中國國情，雖然它尚未進入中國市場，卻已開始事先進行商標布局。它注冊了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內(nèi)的數(shù)十個商標，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，“臉譜”盡管在其網(wǎng)站上沒有中文名稱，卻在中國對可能的中文音譯進行了商標注冊，包括飛書博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書、臉書等。
實際上，想通過注冊近似商標以徹底防止那些“合法”的“傍名牌”活動，并不容易。誰能猜到別人會取一個什么樣的近似商標呢？微軟公司要是早知道后來會有Lindows與Windows爭風頭，估計早就把它注冊了。2004年，微軟公司付出了2000萬美元的代價，才讓Lindows公司將其操作系統(tǒng)名稱Lindows改為Linspire，從而結(jié)束雙方的商標訴訟戰(zhàn)。微軟公司當時在一份聲明中說，很高興Lindows公司將以“明顯地只屬于它自己的名字”在市場上競爭。這聽起來，怎么都有點強顏歡笑的意味。
浙江某科技有限公司2011年1月在第21類和28類商品上申請了一個注冊商標，結(jié)果同時招來了全球運動品牌耐克（NIKE）和全球家具賣場品牌宜家（IKEA）的商標異議，因為這個商標叫“NIKEA”，去掉前面的“N”，剩下的就是“IKEA（宜家）”；去掉后面的“A”，剩下的就是“NIKE（耐克）”。有人認為，事實上，借助于國際知名品牌來提高自己品牌的知名度，這在國際商業(yè)競爭中已是司空見慣的事。
關(guān)于NIKEA商標注冊申請，此前有消息說，國家工商行政管理總局商標局駁回了耐克和宜家的異議申請，但NIKEA同時挑戰(zhàn)兩個跨國巨頭，其后續(xù)的訴訟前景并不樂觀。事實上，目前的查詢結(jié)果顯示，這兩個類別上的NIKEA商標已經(jīng)處于“無效”的狀態(tài)。這也許是一個信號，表明在良好的創(chuàng)新環(huán)境中，“傍名牌”之路正越走越窄。
