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最近，電商群里悄然發(fā)生著一場危機：已成為海外網(wǎng)購代名詞的“海淘”，被阿里巴巴申請注冊在第35、16和9類商品中，并已通過初審進入公示期。消息一經(jīng)傳出，輿論嘩然，網(wǎng)友稱跨境電商如臨大敵，紛紛尋找應(yīng)對之策。顯然，人們對于2014年發(fā)生的“雙十一”事件記憶猶新。

“海淘”正成為通用詞匯

　　那么，當(dāng)某一高價值的商標詞匯已經(jīng)被他人注冊在先，而這一詞匯對于自己意義重大，如果痛失戰(zhàn)機會導(dǎo)致沒有招架之功時，應(yīng)當(dāng)如何見招拆招改變局面呢？所謂“兵來將擋，水來土掩”，企業(yè)要熟悉商標條文，積極研究攻防戰(zhàn)略，才能隨機應(yīng)變立于不敗。以“海淘”商標注冊為例，就目前來看，斷言阿里壟斷這一詞匯導(dǎo)致行業(yè)危機還遠非其時。
　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》　顯示，2014年，我國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億，同比增長33.3%?？缇畴娚讨饾u成為電商平臺的戰(zhàn)略重點?！昂Ｌ浴本褪侵匾憩F(xiàn)形式之一。
　　就在“海淘”火爆展開的同時，作為一種新的生活理念和購物方式，“海淘”詞匯本身也隨著海外購物而深入人心成為當(dāng)下流行消費模式的代名詞。顯然，這使得這個幾年前還籍籍無名的普通詞匯已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€通用性極強的商標詞匯。
　　在商標法中，商標詞匯具有一個特性，就是通用性越強，則顯著性越弱，換言之，一旦“海淘”被認定為一個行業(yè)服務(wù)的通用詞匯，就會使得商標被撤銷的風(fēng)險正在不斷加大?！　渡虡朔ā贰〉谒氖艞l規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！币虼耍凇昂Ｌ浴比諠u成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標能否被阿里順利收入囊中，尚待時日。

　　“海淘”被注冊殺傷力有多大

　　一方面，其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標。中國商標網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，截至2015年6月1日，商標局已受理數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標的申請，涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標。換言之，在“海淘”被認定為通用詞匯的前提下，不妨礙“海淘”附加其他顯著性詞匯后組合成為一個具有識別力的商標從而得以成功注冊。另一方面，在第35、16和9類商品之外，其他企業(yè)仍可繼續(xù)嘗試注冊與“海淘”相關(guān)的商標。
　　有業(yè)內(nèi)知名人士評論，一旦阿里的三個“海淘”商標予以核準注冊，所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有的京東、唯品會、聚美優(yōu)品、亞馬遜，還是新生業(yè)態(tài)，在沒有得到阿里巴巴的許可情況下，將再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報、WEB軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊的商標或服務(wù)中使用“海淘”二字。
　　事實上，筆者認為，從阿里注冊的實際效果看，殺傷力并未如此夸張。前文已經(jīng)提到，“海淘”已經(jīng)成為一個通用性較為明顯的詞匯，就通用性商標詞匯而言，由于其是由公有領(lǐng)域的普通詞匯、圖形構(gòu)成，這就使得商標權(quán)人并不足以徹底壟斷該商標詞匯或圖形，當(dāng)他人在經(jīng)營活動中以善意、正當(dāng)?shù)姆绞绞褂眠@些普通詞匯或者圖形時，不視為對商標權(quán)的侵犯，例如，鳳凰自行車制造商可以在其廣告詞中合理使用“永久”一詞如“鳳凰自行車是您永久的朋友”，而不視為對永久自行車商標權(quán)的侵害。根據(jù)目前國內(nèi)電商的實際情況，“海淘”的公有屬性要明顯大于其區(qū)別屬性，因此將“海淘”注冊為商標并意圖完全排除其他商業(yè)競爭者的正當(dāng)使用，事實上是完全不可能的。