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就在國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)之際，安溪鐵觀音已經(jīng)悄然開(kāi)啟國(guó)際化之旅——記者從安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)獲悉，去年初以來(lái)，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“安溪鐵觀音”商標(biāo)。

 安溪縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近幾年，部分安溪鐵觀音茶葉企業(yè)積極出海，開(kāi)展單點(diǎn)拓展和銷(xiāo)售。作為國(guó)家地理保護(hù)商標(biāo)，政府以安溪鐵觀音整體品牌在海外注冊(cè)，目的是全面加快品牌的國(guó)際化步伐，為眾多子品牌“出?！变伷降缆?。

   “受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)增速正在明顯放緩，安溪鐵觀音茶要尋求更大突破與發(fā)展，必須開(kāi)辟新的消費(fèi)市場(chǎng)。跨國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，則是必要的前提動(dòng)作?！卑蚕F觀音同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)王文禮認(rèn)為，安溪鐵觀音要繼續(xù)形成強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，就必須向國(guó)際市場(chǎng)要發(fā)展空間。

   據(jù)了解，在推動(dòng)品牌國(guó)際化的過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)組成安溪鐵觀音子品牌先頭“集團(tuán)軍”勇闖國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業(yè)，以海外設(shè)立分公司、辦事處或營(yíng)銷(xiāo)處等不同方式，逆勢(shì)拓展海外市場(chǎng)。

   “眼下，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)還是新興市場(chǎng)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)均處于相對(duì)低迷期，赴海外開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、辦事處和分公司成本較低，是絕好的布局時(shí)機(jī)?！闭劦桨蚕杵筮@股“出?！睙岢?，三和茶葉總經(jīng)理吳榮山如是說(shuō)。

   在吳榮山看來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速的今天，安溪茶企不應(yīng)滿足于當(dāng)國(guó)內(nèi)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，而要以更高的發(fā)展定位，以國(guó)際視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極參與國(guó)際合作競(jìng)爭(zhēng)，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓安溪鐵觀音真正成為世界級(jí)品牌。