伴隨“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”熱潮的掀起，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為備受矚目的“藍(lán)?！?，誕生了一個又一個商業(yè)奇跡。2015年7月18日，央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng)金融”概念受到熱捧。此次奇虎360公司與360貸貸網(wǎng)之間的糾紛，恰恰是這個行業(yè)發(fā)展火爆、競爭激烈的一個注腳。
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心競爭力是“創(chuàng)新”，而保護(hù)創(chuàng)新離不開知識產(chǎn)權(quán)。在知識產(chǎn)權(quán)的三大支柱（商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)）中，很多企業(yè)尤其是高科技企業(yè)最重視專利權(quán)，商標(biāo)權(quán)往往是最受冷落的一項。然而，回望過去，由于對商標(biāo)權(quán)重視程度不夠，很多風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這上面栽了跟頭。嘀嘀打車的商標(biāo)糾紛至今仍有一起案件尚未審理，卻已被迫更名為滴滴打車；而一家杭州公司于2012年在涉及婚介、交友的第45類上注冊了陌陌商標(biāo)，直接導(dǎo)致上市在即的陌陌陷入泥潭。
　　同時，在傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的“傍名牌”“搭便車”現(xiàn)象，也開始在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頻繁上演，包括360、小米、阿里巴巴等在內(nèi)的各類知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為“傍名牌”者眼中的“唐僧肉”，各類搶注及侵權(quán)行為層出不窮。今年年初，某網(wǎng)站掛出一件注冊在辦公用品類別上的微信商標(biāo)，叫價千萬元。此前，小米公司訴“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營者北京華忠科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)并索賠100萬元一案已被北京海淀法院受理。在打假維權(quán)領(lǐng)域，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要當(dāng)主角了，而互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)尤其不能缺位。
　　由于e租寶事件，加上之前上演的“跑路”“崩盤”等各類大戲，P2P領(lǐng)域備受關(guān)注。與普通商業(yè)服務(wù)相比，金融類服務(wù)對品牌知名度、美譽(yù)度的要求更高，由于涉及資金安全，除回報是否有吸引力之外，平臺是否值得信賴、品牌名聲是否足夠響亮，也直接影響著用戶的選擇。因此，P2P是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最需要品牌支撐的業(yè)務(wù)或模式。于是，一些中小企業(yè)為了吸納資金，便打起了“搭便車”的主意。
　　值得關(guān)注的是，從近段時間發(fā)生的案件來看，類似奇虎360公司這樣有全面知識產(chǎn)權(quán)布局、品牌維權(quán)意識較強(qiáng)的企業(yè)也有不少。商標(biāo)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)、維權(quán)手段更加專業(yè)將是未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢，而強(qiáng)有力的商標(biāo)戰(zhàn)略必將推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得更大的發(fā)展。