高德康：“一帶一路”要力促中國商標(biāo)品牌崛起
日期:2016-03-18 來源: 瀏覽:1989次
“在我國，談到企業(yè)‘走出去’，大多時(shí)候指的是制造業(yè)企業(yè)為了追求成本優(yōu)勢而進(jìn)行要素資源跨境布局，中國品牌、中國文化在其中發(fā)揮的作用和影響力非常有限?！眱蓵?huì)期間，全國人大代表、波司登集團(tuán)董事長高德康在接受記者采訪時(shí)說。
過去的一年，“高鐵外交”、中國高端裝備制造業(yè)在歐亞大陸贏得陣陣掌聲，“一帶一路”以重塑全球經(jīng)濟(jì)布局的魄力帶動(dòng)中國企業(yè)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和“走出去”投資熱潮，目前中國已成為僅次于美國的全球第二大對外投資國。
與此同時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)是：在2015全球品牌100強(qiáng)中，中國品牌僅有2個(gè)，中國品牌的世界影響力、創(chuàng)新力和贏利模式存在嚴(yán)重不足。為此，高德康建議，“一帶一路”要力促中國品牌崛起。
“一帶一路”沿線國家大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，海量的潛在消費(fèi)能力足以催生一批世界級的中國品牌。高德康認(rèn)為，“一帶一路”“中國制造2025”為促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和“走出去”創(chuàng)造了嶄新的空間，但要進(jìn)一步規(guī)劃實(shí)施國際化的國家品牌戰(zhàn)略。
高德康建議，要將國家戰(zhàn)略和中國品牌“走出去”戰(zhàn)略做深度融合，支持一批優(yōu)勢企業(yè)和品牌走出國門，通過全球資源整合、業(yè)務(wù)流程改造、產(chǎn)業(yè)鏈提升、資本運(yùn)作等方式，加快提升國際競爭力；支持企業(yè)以跨境并購、股權(quán)投資、創(chuàng)業(yè)投資等方式，在海外建立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、營銷網(wǎng)絡(luò)及國際服務(wù)體系，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同設(shè)計(jì)、新媒體品牌推廣、精準(zhǔn)營銷，提高國際化經(jīng)營能力和服務(wù)水平，向全球產(chǎn)業(yè)鏈體系中高端方向邁進(jìn)；整合第三方優(yōu)勢資源為企業(yè)所用，如高端智庫、國家涉外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體，為中國品牌“走出去”提供政策咨詢、品牌推廣及權(quán)威信息服務(wù)。
高德康以波司登集團(tuán)在英國、意大利市場的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)本土化的重要性。他說，中國企業(yè)在“走出去”打造國際化品牌的過程中，要處理好中國品牌和國際標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系，做有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和“有溫度”的品牌，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。“品牌‘走出去’不能迷信國內(nèi)現(xiàn)成的成功模式，要在跨國管理、財(cái)務(wù)、法律等方面儲(chǔ)備適當(dāng)?shù)娜瞬藕椭R(shí)，要嘗試在模式、理念和思路上創(chuàng)新突破。特別是要沉下心去，入鄉(xiāng)隨俗，認(rèn)真研究當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及市場需求，信任和重用本地人才，多溝通多交流，推動(dòng)資源配置和營銷方式的本地化?！备叩驴祻?qiáng)調(diào)。
