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8月23日，上海知識產權法院對中國黃金集團公司訴“中國老牌黃金”商標侵權一案作出終審判決，判定“中國老牌黃金”對“中國黃金China Gold及圖”注冊商標構成商標侵權，責令其立即停止侵權行為、賠償經濟損失、在《上海法制報》刊登聲明消除侵權行為對中國黃金集團公司造成的不良影響。

“中國黃金 China Gold及圖”商標是中國黃金集團公司合法注冊的商標。該集團在1979年就開始在黃金、珠寶等商品上使用“中國黃金China Gold及圖”商標，至今已連續(xù)使用37年，迄今為止在全國建立2000多家使用“中國黃金China Gold及圖”商標的專營店，產品廣泛銷售全國?！爸袊S金”作為中國黃金集團公司的商標和字號，具有極高知名度，已經與中國黃金集團公司形成固定的聯(lián)系，獲得了極強的顯著性。

2006年5月22日，中國黃金集團公司在第14類商品上申請注冊“中國黃金China Gold及圖”商標。根據(jù)《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的規(guī)定，對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：(一)申請人主體資格應當是經國務院或其授權的機關批準設立的，申請人名稱應經名稱登記管理機關依法登記。(二)申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經國務院或其授權的機關批準。(三)申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關系。(四)申請商標指定使用的商品或服務范圍應與核定的經營范圍相一致。2011年3月7日，該商標被國家工商總局商標局核準注冊。

“中國黃金 China Gold及圖”商標的注冊符合《商標法》第十條和第十一條的規(guī)定，是國有重要資產，與“中國石油”、“中國石化”、“中國航空”等國字頭商標具有同樣的法律效力，根據(jù)《商標法》第五十七條的規(guī)定應受法律保護，任何人未經許可不得在相同或類似的商品上使用相同或近似商標。

黃金珠寶行業(yè)是一個開放性的行業(yè)，在市場經濟下競爭異常激烈，但是作為央企，經濟利益并不是中國黃金集團公司追求的唯一目的。該集團負責人表示，他們肩負更多的社會責任，在任何經營、管理活動中都嚴于律己，嚴格遵守國家各項法律法規(guī)，也因此獲得了廣大消費者的認可。

隨著“中國黃金”品牌知名度和美譽度的提高，出現(xiàn)了諸多如“中國老牌黃金”這樣的侵權及搭便車行為，他們在使用中故意弱化自身的品牌，強化“中國黃金”四個字，故意造成消費者誤認，利用“中國黃金”的央企品質和品牌影響力來提升自身的檔次，從而騙取消費者的信任來獲取暴利。但是，法網恢恢疏而不漏，這種行為終將受到法律的嚴懲。