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浙江品牌強省戰(zhàn)略新突破 700家品牌指導站成基層創(chuàng)牌加油站
日期:2013-04-16   來源:國家工商行政管理總局商標局   瀏覽:2645次
 

  “浙江省工商局在全省開展的品牌指導站建設(shè)是大力實施國家商標戰(zhàn)略的有效方式和積極創(chuàng)新,是充分履行工商職責推進品牌發(fā)展的領(lǐng)域延伸和方法拓展,是將全省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、品牌強省戰(zhàn)略與商標工作的深度融合和機制再造,是適應(yīng)基層需要、服務(wù)企業(yè)發(fā)展的最佳實踐和效能體現(xiàn)。望能認真總結(jié)經(jīng)驗,分析、解決存在問題,完善制度功能,不斷做實做好、做出新成效”。

   ---總局付雙建副局長在浙江省工商局的匯報材料上的批示  

  浙江省品牌指導站工作起步于2007年。當時,湖州市長興縣針對地方對商標品牌需求旺盛,而基層工商所商標工作力量相對薄弱的狀況,在工商局主導下建立了品牌指導站,由品牌指導站直接對轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、個體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體提供面對面、點對點的商標品牌指導服務(wù)。2009年10月,浙江省工商局組織了11個市地商廣處長到長興縣和平鎮(zhèn)品牌指導站進行了現(xiàn)場觀摩,在全省推廣品牌指導站工作,形成了每個市有2-3個站點的工作局面。2010年,在品牌浙江五年盛典活動上,浙江省工商局隆重表彰了十大品牌服務(wù)示范指導站。同時,在制度建設(shè)方面,浙江省工商局2011年出臺了《關(guān)于在全省開展品牌指導站建設(shè)的意見》,2012年出臺了《關(guān)于全省組織開展示范品牌指導站創(chuàng)建活動的通知》。

  五年來,浙江省全面開展品牌指導站建設(shè)工作,在地方黨委政府的大力支持下,全省各地結(jié)合實際,大膽創(chuàng)新,扎實推進,形成了“以工商為主導、組建單位為依托、專人專職為基礎(chǔ),提供實用管用的品牌指導與服務(wù)”的品牌指導站建設(shè)模式,并在實踐中創(chuàng)造了以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟組織、市場旅游等特色產(chǎn)業(yè)為依托的三種指導站運作模式。

  模式一:鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導站以長興、鄞州、余姚等地為代表的,在建站模式上采取以地方經(jīng)濟強鎮(zhèn)為依托,由地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供場地、經(jīng)費和人員保障,工商與地方合作共建。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導站是綜合性服務(wù)指導站,特別體現(xiàn)了“獨立、專業(yè)、實用”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導站主要工作是制訂區(qū)域商標品牌發(fā)展規(guī)劃,提出地方商標品牌建設(shè)意見及工作舉措,建立轄區(qū)商標檔案,指導不同類型企業(yè)運用商標戰(zhàn)略爭創(chuàng)自主品牌,開展綜合性的商標政策法律宣傳。

  模式二:農(nóng)產(chǎn)品品牌指導站,以富陽等地為代表,由當?shù)剞r(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟組織如供銷社、農(nóng)民合作社、證明商標管理機構(gòu)等提供場地、人員和經(jīng)費保障,工商主導,組織開展當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌培育指導工作。農(nóng)產(chǎn)品品牌指導站在“農(nóng)”字上做文章,圍繞農(nóng)產(chǎn)品商標注冊、有效使用農(nóng)產(chǎn)品商標、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌等重點,通過舉辦集中的品牌宣傳培訓活動,走訪農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),給黨委政府提供農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌政策建議等形式,使品牌指導站成為服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要窗口。

  模式三:特色行業(yè)品牌指導站,以紹興縣輕紡城、嘉善西塘旅游景區(qū)等為代表,由風景區(qū)管委會、市場管理機構(gòu)、開發(fā)區(qū)管委會等機構(gòu)提供場地、經(jīng)費和人員保障,建立品牌指導站,對旅游景區(qū)服務(wù)業(yè)、市場經(jīng)營戶、制造業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)開展指導。特色行業(yè)品牌指導站個性顯明,緊密結(jié)合區(qū)域塊狀經(jīng)濟特點,通過商標品牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)層次。品牌指導站通過商標“四庫”、“五書”制度,對塊狀經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)企業(yè)提供十分具有針對性的商標品牌指導。商標“四庫”,包括注冊商標庫、境外注冊商標庫、馳(著)名商標庫、閑置商標庫;商標“五書”,包括《申請商標注冊建議書》、《爭創(chuàng)馳(著)名商標建議書》、《商標規(guī)范使用提示書》、《商標違規(guī)使用警示書》、《商標維權(quán)保護聯(lián)系書》。

  浙江省全面開展品牌指導站建設(shè)工作,形成了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)指導站為主體,行業(yè)協(xié)會、農(nóng)村經(jīng)濟組織及市場設(shè)立的指導站為補充的多類型、多形式、個性化的品牌指導站建設(shè)格局。目前,全省共有各類品牌指導站710家,實現(xiàn)了全省各縣(市、區(qū))的全覆蓋。其中,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為依托的608家,以涉農(nóng)組織為依托的10家,以行業(yè)組織為依托的指導站34家,還有依托商會、工商所、市場等指導站39家,專職從事指導站工作的人員數(shù)達283人;在建指導站71家。

  浙江品牌指導站的產(chǎn)生源于企業(yè)對便捷、高效的商標品牌服務(wù)的旺盛需求。一是企業(yè)對品牌服務(wù)的迫切需求;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府迫切需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立品牌建設(shè)推進的有效載體和平臺;三是從工商機關(guān)服務(wù)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀來看,由于人員編制和體制等方面的限制,品牌建設(shè)存在著諸多薄弱環(huán)節(jié),迫切需要借力助力。浙江品牌指導站從無到有,從弱到強,越辦越興旺,究其原因,最基本的原則就是“管用”和“實用”。

  隨著5年的創(chuàng)建發(fā)展,品牌指導站已具備“六員”功能,即品牌工作的宣傳員、品牌底數(shù)的調(diào)查員、政府品牌戰(zhàn)略的參謀員、申報商標注冊的服務(wù)員、提升品牌形象的指導員和護牌維權(quán)的聯(lián)絡(luò)員。幾乎所有的指導站都建立了工作臺賬,哪些企業(yè)已經(jīng)注冊商標,哪些企業(yè)需要注冊商標,哪些企業(yè)有創(chuàng)牌積極性,企業(yè)的品牌狀況如何,基本情況一目了然。工作措施比較扎實,通過發(fā)放“五書”,為企業(yè)創(chuàng)牌建言獻策。

  浙江省工商系統(tǒng)在積極推進品牌指導站建設(shè)和運行過程中,始終堅持“有用、管用、實用”的原則,不斷總結(jié)提煉工作經(jīng)驗,歸納起來主要有:一是推進實施商標戰(zhàn)略是品牌指導站的立站之本;二是管用、實用是品牌指導站的生存之道;三是社會需求是品牌指導站的生存之土;四是政府支持是品牌指導站建設(shè)之關(guān)鍵;五是立足制度建設(shè)和創(chuàng)新是品牌指導站的活力所在。

  隨著品牌指導站各項工作的加強,其作用和效果進一步顯現(xiàn),浙江省工商局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,品牌指導站的推進,全省各類商標品牌均呈現(xiàn)倍數(shù)增長趨勢,全省的商標年申請量從2008年的4萬余件增加到2011年的15.8萬件,商標累積注冊量從2008年的33.76萬件,增加到2011年底的66.58萬件。從全省來看,2009、2010、2011年,全省商標申請量、注冊量大幅度上升,馳名商標、地理標志商標等多項數(shù)據(jù)屢創(chuàng)歷史新高。

  2009、2010、2011三年數(shù)據(jù)比對

   

2009

2010

2011

當年商標申請量

99934

123739

158366

當年商標核準量

108815

173403

126875

累積注冊量

382548

548776

665871

累積通過馬德里體系境外注冊商標量(一標多類)

2483

2937

3388

當年新認定馳名商標數(shù)

37

46

72

累積馳名商標數(shù)

148

194

266

當年新增地理標志商標數(shù)

35

20

29

累積地理標志商標數(shù)

103

127

144

當年新認定省著名商標數(shù)

277

303

339

累積省著名商標數(shù)

2346

2564

2788

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