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除了香皂、化妝品、洗衣液，美加凈品牌還有牙膏產(chǎn)品。

美加凈商標侵權(quán)上演羅生門。日前，上海白貓（集團）有限公司（以下簡稱“白貓集團”）在官網(wǎng)上發(fā)表聲明稱，有其他企業(yè)未經(jīng)授權(quán)私自生產(chǎn)并銷售美加凈洗衣皂液產(chǎn)品，白貓集團將依法追究侵權(quán)責任。記者發(fā)現(xiàn)，涉事產(chǎn)品名為“美加凈除螨去漬洗衣皂液”，產(chǎn)品包裝顯示該產(chǎn)品由廣州高姿化妝品有限公司生產(chǎn)，上海制皂有限公司監(jiān)制。該事件讓存時已久的美加凈品牌“一女四嫁”問題重回大眾視野，在業(yè)內(nèi)人士看來，暫不說到底誰侵權(quán)，美加凈的品牌分裂，不僅容易帶來官司，也制約了美加凈未來的發(fā)展。

到底誰在說謊

白貓集團負責人表示，不便透露侵權(quán)公司名稱和事件進展細節(jié)，只稱目前公司已給相關(guān)涉事企業(yè)發(fā)去律師函，并會在下一階段通過法律手段繼續(xù)進行維權(quán)。

記者隨后致電該產(chǎn)品包裝上涉及的上海制皂有限公司，該公司負責人表示，上海制皂有限公司收到了白貓集團的律師函，但公司旗下沒有美加凈牌洗衣液，也從未授權(quán)廣州高姿化妝品有限公司生產(chǎn)美加凈除螨去漬洗衣皂液這一產(chǎn)品，“我們只生產(chǎn)美加凈香皂類產(chǎn)品，不生產(chǎn)冠名美加凈的洗衣液”。該負責人進而表示，如果白貓集團堅持要走法律途徑解決問題，那么上海制皂有限公司將與白貓集團一道追究廣州高姿化妝品有限公司的責任。

然而，記者在售賣該涉事產(chǎn)品的淘寶網(wǎng)站上看到了“美加凈植物洗衣皂液商標隸屬于上海制皂有限公司”的宣傳字樣，對此，上海制皂有限公司負責人表示并不知情。北京商報記者嘗試聯(lián)系廣州高姿化妝品有限公司，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。

美加凈品牌隸屬四家企業(yè)

洗衣液、洗衣皂，冠以同一商標的兩種產(chǎn)品分別由兩家企業(yè)進行生產(chǎn)，這在日化行業(yè)實屬罕見，但在美加凈身上卻存在了超過50年。事實上，以“美加凈”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分別由四家企業(yè)進行生產(chǎn)。其中，白貓集團和上海制皂有限公司分別生產(chǎn)美加凈洗衣液和美加凈香皂類產(chǎn)品。北京匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌告訴北京商報記者，如果這四家企業(yè)在注冊商標時按照各自限定生產(chǎn)范圍內(nèi)類別注冊，生產(chǎn)也依此進行，那么在法律層面是可行的。

“在保證質(zhì)量的前提下，這四家公司均有權(quán)授權(quán)其他生產(chǎn)廠家生產(chǎn)限定范圍內(nèi)的產(chǎn)品。但如果跨品類進行生產(chǎn)，那么就構(gòu)成了侵權(quán)行為。”邱寶昌解釋稱，也就是說，如果上海制皂公司在“美加凈”商標申請時的范圍是肥皂、香皂，那么如果該公司確實授權(quán)廣州高姿化妝品公司生產(chǎn)“美加凈除螨去漬洗衣皂液”，這一行為就將構(gòu)成商標侵權(quán)。

單兵作戰(zhàn)導致品牌混亂

美加凈商標“一女四嫁”的局面，在業(yè)內(nèi)人士看來，不僅容易產(chǎn)生類似的糾紛，也給美加凈的未來發(fā)展埋下了隱患。實際上，上海家化前董事長葛文耀在1994年接手美加凈化妝品業(yè)務(wù)后就曾多次公開表示，希望能將分屬四個公司的美加凈品牌統(tǒng)一到上海家化旗下，在葛文耀看來，美加凈品牌分裂的畸形局面如不解決，對美加凈未來的發(fā)展毫無益處可言。

據(jù)了解，“美加凈”品牌創(chuàng)建于1962年，當時的計劃經(jīng)濟對它做了一個至今還在糾結(jié)的安排，即“美加凈”商標歸屬四個不同的企業(yè)使用：白貓集團生產(chǎn)洗衣粉類產(chǎn)品、上海牙膏廠有限公司生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品、上海制皂有限公司生產(chǎn)香皂類產(chǎn)品、上海家化負責美加凈化妝品的生產(chǎn)。每一個企業(yè)只能生產(chǎn)特定的美加凈產(chǎn)品，不能跨類運作。在當時統(tǒng)配統(tǒng)銷的大環(huán)境下，這樣的安排并沒有影響美加凈的銷售。但隨著日化行業(yè)的融合發(fā)展，這一歷史遺留問題給美加凈的未來埋下了隱患。

日化行業(yè)營銷專家張兵武表示，美加凈商標分裂給幾家企業(yè)，最直接的影響就是美加凈品牌形象散亂，“品牌價值與品牌的傳播形象息息相關(guān)，現(xiàn)在‘美加凈’這個品牌在不同類別上單打獨斗，不同企業(yè)對產(chǎn)品的包裝肯定有區(qū)別，長此以往會對消費者的認知造成影響”。