北京東西城助力老字號商標(biāo)品牌發(fā)展
日期:2016-06-07 來源: 瀏覽:2194次
一碗鹵汁十足的豆腐腦，一張金黃香脆的炸油餅，再來一碟精致爽口的小咸菜，很多北京人的一天是由一份護國寺小吃開啟的。然而，大部分人并不知道，這份陪伴自己長大的小吃一度在洋快餐及港臺小吃的夾擊下面臨危機。所幸的是，作為一家老字號企業(yè)，護國寺小吃最終保住了自己的“江湖地位”，而這其中，商標(biāo)功不可沒。在北京市工商局西城分局的指導(dǎo)下，護國寺小吃實施以商標(biāo)為中心的品牌推介策略，建立自身商標(biāo)文化，擴大品牌影響。
實際上，護國寺小吃的遭遇并非特例。西城區(qū)是北京市老字號品牌的主要聚集區(qū)，擁有95家老字號資源，占全市老字號數(shù)量50%以上，這些老字號品牌的平均年齡超過140歲，主要分布在吃、穿、用等與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)中。雖然老字號企業(yè)都有著輝煌的過去，在當(dāng)前社會卻不同程度地面臨著發(fā)展困境。據(jù)2011年調(diào)查顯示，西城區(qū)只有兩成左右的老字號發(fā)展較好，另有兩成的老字號瀕臨消亡。受環(huán)境限制及各種歷史原因的影響，老字號企業(yè)普遍存在著資源不足、理念滯后、管理水平低、市場開拓能力較弱等問題，發(fā)展后勁明顯不足。這其中，商標(biāo)意識薄弱、品牌保護能力不強成為重要的制約因素。
針對上述問題，北京市工商局西城分局出臺了專門的工作意見，采取多項舉措幫扶老字號企業(yè)把品牌做強做大。工商部門組織開展了多種形式的商標(biāo)法律法規(guī)知識宣傳活動，講解商標(biāo)注冊的重要性，發(fā)放自行編制的商標(biāo)注冊建議書、《商標(biāo)使用保護知識問答》等宣傳材料，切實增強老字號企業(yè)的商標(biāo)意識，引導(dǎo)其積極申請注冊商標(biāo)。西城工商分局工作人員還深入大柵欄、什剎海等老字號企業(yè)聚集地區(qū)，對老字號企業(yè)開展實地走訪交流，聽取、了解老字號企業(yè)的品牌發(fā)展歷史及商標(biāo)使用現(xiàn)狀，根據(jù)企業(yè)實際情況一對一地開展商標(biāo)注冊相關(guān)服務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計，目前西城區(qū)97%以上老字號企業(yè)已有注冊商標(biāo)，遠遠高于全國每百戶市場主體平均擁有11.1件注冊商標(biāo)及每百萬人口平均擁有4100件注冊商標(biāo)的比例，僅大柵欄地區(qū)的老字號企業(yè)就已成功申請注冊2000多件商標(biāo)。
對于已有注冊商標(biāo)的老字號企業(yè)，西城區(qū)工商部門一方面積極指導(dǎo)其建立商標(biāo)管理機構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度；另一方面幫助企業(yè)構(gòu)筑商標(biāo)注冊防御體系，引導(dǎo)企業(yè)積極擴大商標(biāo)在相關(guān)類別的注冊，增強商標(biāo)保護能力。
針對商標(biāo)侵權(quán)行為，西城區(qū)工商部門以“雙打”工作為依托，加大檢查力度，將打擊侵犯老字號企業(yè)商標(biāo)權(quán)行為作為一項重要的市場監(jiān)管任務(wù)來抓，重點查處涉及老字號企業(yè)產(chǎn)品的制假售假行為，維護老字號企業(yè)誠信經(jīng)營的品牌文化，為老字號企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。
北京市工商局東城分局近年來也圍繞“以歷史文化知識產(chǎn)權(quán)保護和商標(biāo)防御注冊為保障，為中華老字號企業(yè)保駕護航”的工作方針，開展了一系列商標(biāo)培育和保護工作。
該分局建立了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”“中華老字號商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”“特色歷史文化旅游街區(qū)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”，徹底摸清了東城區(qū)公共歷史文化資源的商標(biāo)底數(shù)、注冊現(xiàn)狀、使用現(xiàn)狀；幫助企業(yè)開展主要商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，并創(chuàng)建商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范單位；通過施行及時有效的商標(biāo)行政指導(dǎo)，為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略出謀劃策，指導(dǎo)同仁堂、信遠齋等老字號企業(yè)進行商標(biāo)國際注冊；積極開展“送法律、送服務(wù)”活動，及時幫助企業(yè)了解最新法規(guī)政策；有效打擊侵犯老字號企業(yè)商標(biāo)權(quán)利的不法行為，保護老字號企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利。
截至2015年年底，東城區(qū)74家老字號企業(yè)中，已有包括同仁堂、便宜坊、吳裕泰等知名中華老字號企業(yè)商標(biāo)在內(nèi)的馳名商標(biāo)8件、北京市著名商標(biāo)30件，老字號品牌的核心競爭力逐步增強，煥發(fā)出新的活力。
