商標戰(zhàn)略讓黃山茶葉香飄四海
日期:2016-09-22 來源: 瀏覽:2205次
安徽省黃山市不僅有世界聞名的黃山景區(qū)，還是全國重要的茶葉生產(chǎn)基地。近年來，我市通過實施商標品牌戰(zhàn)略帶動茶葉產(chǎn)品升級，資源優(yōu)勢逐漸向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，全市茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)量效齊增。2015年，全市茶葉產(chǎn)量達3.37萬噸，產(chǎn)值30.98億元，茶農(nóng)人均茶葉收入4425元。
早些年，黃山的茶葉產(chǎn)量雖增長較快，但由于缺少品牌，產(chǎn)品附加值低。黃山市工商局以商標品牌戰(zhàn)略為抓手，深入推進商標富農(nóng)工程，取得良好成效。截至2015年年底，黃山市有效注冊商標近5000件，其中茶葉類注冊商標1100件，占總商標量的22%。茶葉類商標中，有馳名商標7件、安徽省著名商標49件、黃山市知名商標85件，還有太平猴魁、休寧松蘿、祁門紅茶等知名地理標志商標，階梯分明、具有一定影響的優(yōu)勢商標集群初步形成。
在實施商標品牌戰(zhàn)略過程中，黃山市工商局的主要做法有：
——分類指導，全面服務。
我局為全市茶葉企業(yè)創(chuàng)建品牌庫，分類實施指導，從市場主體準入時就提供幫扶，在企業(yè)名稱選擇、產(chǎn)品品牌策劃、廣告宣傳營銷等各方面為企業(yè)提供專業(yè)化的服務。我局還聯(lián)合有關(guān)部門開展“一村一品”等創(chuàng)建活動，引導企業(yè)和茶農(nóng)積極申請商標注冊，調(diào)動企業(yè)打造茶葉品牌的積極性。黃山市新安源有機茶開發(fā)有限公司的新安源有機茶及圖商標從普通商標、黃山市知名商標、安徽省著名商標一步步發(fā)展到馳名商標，該公司通過“公司＋商標＋農(nóng)戶”的模式，建設了出口茶備案基地2.5萬畝，是安徽省最大的有機茶示范基地，生產(chǎn)的茶葉暢銷歐美及國內(nèi)大中城市。企業(yè)在實
現(xiàn)跨越發(fā)展的同時，還帶動了茶農(nóng)增收。太平猴魁地理標志證明商標于2006年12月14日成功注冊，近10年來，品牌形象不斷提升。圍繞太平猴魁商標，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，核心產(chǎn)區(qū)茶農(nóng)人均年收入已突破18萬元。
——規(guī)劃引領(lǐng)，提升發(fā)展。
我局通過實施商標注冊服務、商標運用指導、商標保護管理、商標提升發(fā)展四大工程，加快培育自主品牌，高效服務茶產(chǎn)業(yè)加快調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式促升級。市政府出臺了《黃山市商標專用權(quán)質(zhì)押貸款工作實施辦法》，為企業(yè)盤活無形資產(chǎn)、破解融資難題提供了一條新路子。截至目前，全市已有3家茶葉企業(yè)通過商標權(quán)質(zhì)押從銀行獲得4筆貸款，貸款總額達750萬元，有效地幫助茶葉企業(yè)將無形知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為有形資本。今年，黃山市工商局又出臺了《關(guān)于深入推進實施商標戰(zhàn)略高效服務全市“調(diào)轉(zhuǎn)促”的實施意見》，明確到2020年，基本建立健全商標注冊服務體系、運用指導體系、保護管理體系、提升發(fā)展體系，全市注冊商標數(shù)量進一步增加，品牌知名度進一步提升。
——跨境保護，走出國門。
我局積極實施商標“走出去”戰(zhàn)略，引導企業(yè)通過馬德里商標國際注冊體系申請注冊商標。繼祁門紅茶、新安源等品牌申請注冊國際商標后，又有屯綠等企業(yè)變出口原料茶為出口品牌茶，實現(xiàn)了產(chǎn)品附加值大幅提升。我局還積極引導企業(yè)參加全國性或國際性茶博會、茶交會，推動茶葉品牌輻射全國、走向國際。據(jù)統(tǒng)計，2015年黃山市茶葉實現(xiàn)出口創(chuàng)匯15768萬美元，比2014年增長22.5%，茶葉出口勢頭強勁。
