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一位創(chuàng)業(yè)者的商標(biāo)情結(jié)
日期:2016-12-16   來源:   瀏覽:1978次
在大別山區(qū)的安徽省舒城縣,安徽翰文運動用品股份有限公司(下稱翰文運動用品公司)像一匹駿馬,馳騁在海內(nèi)外體育用品行業(yè)的“草原”上?!霸诠ど滩块T的引導(dǎo)下,我們積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,將商標(biāo)視為孩子一樣培育,努力以小商標(biāo)撬動企業(yè)大發(fā)展。”翰文運動用品公司董事長仇素文說。
  如今的翰文運動用品公司是一家年產(chǎn)值逾5000萬元的知名企業(yè)。其生產(chǎn)、銷售的運動用品如翰文系列羽毛球和球拍等,暢銷全國20多個省區(qū)市,并出口到東南亞、中東、北歐等地區(qū)。
  光鮮的背后是艱辛的創(chuàng)業(yè)。上個世紀(jì)90年代末,計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,曾管理過近萬人國有企業(yè)的仇素文下了崗。那一年,他陷入苦悶之中,有時在自家的庭院里一坐就是幾個小時,不停地思考出路。
  在嘗試替人打工兩年后,仇素文不甘自己的抱負(fù)得不到施展。2004年7月,他拿出全部3萬元家當(dāng),又憑著良好的口碑多方籌資50萬元,在家鄉(xiāng)創(chuàng)建了自己的企業(yè)——舒城縣翰文運動用品有限責(zé)任公司(現(xiàn)翰文運動用品公司前身)。就這樣,仇素文帶領(lǐng)十幾位下崗鄉(xiāng)親拉開了創(chuàng)業(yè)的大幕。
  光陰似箭,十幾個春秋已逝。目前的翰文運動用品公司已經(jīng)從當(dāng)初名不見經(jīng)傳的小作坊一躍成為上市企業(yè),創(chuàng)造了屬于自己的“翰文速度”和“翰文奇跡”。
  十多年創(chuàng)業(yè)路上,仇素文將創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)立品牌貫穿始終。拿他的話來說,創(chuàng)新是企業(yè)練內(nèi)功,創(chuàng)牌是產(chǎn)品樹名譽,就像車之兩輪、鳥之兩翼,缺一不可。
  立志將企業(yè)做強做大的仇素文有著強烈的商標(biāo)意識——每當(dāng)新產(chǎn)品研發(fā)成功,他都第一時間為之設(shè)計、申請注冊商標(biāo)。因此,雖然翰文運動用品公司成立時間不算早,但其在商標(biāo)方面于全縣同行業(yè)企業(yè)中創(chuàng)造了三個“第一”:擁有注冊商標(biāo)26件,數(shù)量第一;擁有安徽省著名商標(biāo)數(shù)量最多;率先申請注冊馬德里國際商標(biāo)。
  在仇素文看來,雖然商標(biāo)標(biāo)識小,在整個產(chǎn)品包裝上所占比例不大,但它是產(chǎn)品的“眼睛”,起到“認(rèn)牌導(dǎo)購”的作用。為此,翰文運動用品公司把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略中,認(rèn)真貫徹實施。該公司一方面建立健全商標(biāo)管理制度,對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、廢次商標(biāo)的銷毀等嚴(yán)格把關(guān);另一方面經(jīng)常開展商標(biāo)知識宣傳教育活動,使全體員工牢牢樹立“砸牌容易培育難”的品牌意識。
  經(jīng)過精心培育,翰文運動用品公司目前已經(jīng)形成了以翰文商標(biāo)為主、其他商標(biāo)為輔的“眾星捧月”式商標(biāo)集群。在具體使用上,該公司“母商標(biāo)”與“子商標(biāo)”并重,針對不同產(chǎn)品品質(zhì)、銷售區(qū)域以及市場需求使用不同品牌,實現(xiàn)了品牌發(fā)展多樣化,夯實了品牌發(fā)展后勁。
  仇素文認(rèn)為,實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的最低層次是“有”商標(biāo),即申請注冊商標(biāo);更高層次則是如何使注冊商標(biāo)“有名”,而要想商標(biāo)“成名”,就必須依靠產(chǎn)品質(zhì)量來保障。
  早在創(chuàng)業(yè)時,翰文運動用品公司就提出了“只有質(zhì)量硬,品牌才會興”的口號。仇素文回憶,當(dāng)時為了聘請技術(shù)過硬的員工生產(chǎn)質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,他在廣東東莞一家生產(chǎn)羽毛球拍子的外資企業(yè)門口連續(xù)蹲守了一星期,以“偵察”的方式了解到企業(yè)有六七個工序的技術(shù)主管人員都是安徽同鄉(xiāng),而他們正有回鄉(xiāng)工作的打算。于是,一拍即可,仇素文用真誠請到了急需的人才。如今,他們均成了支撐公司發(fā)展的主力軍。
  為提高品牌核心競爭力,仇素文一直將技術(shù)創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的靈魂。翰文運動用品公司積極走“產(chǎn)學(xué)研”合作之路,與合肥工業(yè)大學(xué)聯(lián)合建立了碳素纖維技術(shù)研究所,在全國率先開發(fā)碳素纖維球拍等高科技產(chǎn)品,幾年來已經(jīng)獲得了85項國家專利。此外,讓仇素文感到驕傲的是,翰文運動用品公司還應(yīng)邀參與了羽毛球拍子、網(wǎng)球拍子國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作。
  “創(chuàng)新、創(chuàng)牌、創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)在路上,只有進(jìn)行時,沒有完成時?!背鹚匚谋硎疽獙⑦@句話送給創(chuàng)業(yè)者們,這同樣也適用于他和翰文運動用品公司的明天。

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