老字號復(fù)興要注重商標運用與保護
日期:2017-06-13 來源: 瀏覽:2231次
老字號是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的精髓，蘊含著精益求精的工匠精神。然而在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，很多老字號發(fā)展乏力，甚至顯現(xiàn)出停滯與衰退的跡象，比如產(chǎn)品老化、市場萎縮、品牌價值下降等。現(xiàn)階段，我國正在努力實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變升級，老字號振興發(fā)展非常重要。在筆者看來，依托老字號申請注冊老字號商標并不斷使用，是盤活老字號資源的必然路徑。
明確商標歸屬，確認權(quán)利主體。在很多情況下，老字號的創(chuàng)立主體并不唯一，同字不同門的情況并不鮮見。另外，受歷史久遠無法考證、公私合營改制、知識產(chǎn)權(quán)保護缺失等歷史和現(xiàn)實因素的影響，老字號的商標權(quán)利歸屬問題一直“剪不斷理還亂”。長期以來，閑置、搶注、濫用老字號商標的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，在很大程度上導(dǎo)致老字號商譽受損和品牌價值的流失。因此，明確老字號商標權(quán)利歸屬，確認權(quán)利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個原則：一是知識產(chǎn)品保護原則，二是利于開發(fā)原則。
注重品牌延伸，擴大商標注冊范圍。將品牌做強做大的一個重要途徑是挖掘品牌內(nèi)涵，開發(fā)衍生產(chǎn)品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，發(fā)展老字號品牌可以在與消費趨勢相適應(yīng)的前提下，通過縱向、橫向延伸，拓展品牌寬度。需要強調(diào)的是，在延伸品牌寬度之前，一定要在相關(guān)商品與服務(wù)類別上擴大商標注冊范圍，以奠定品牌發(fā)展的法律基礎(chǔ)。在面臨自身商標品牌被他人侵權(quán)假冒時，老字號企業(yè)要及時聯(lián)系當?shù)毓ど毯褪袌霰O(jiān)管部門，積極維權(quán)。
發(fā)揮集聚效應(yīng)，激活品牌價值。目前，我國多數(shù)老字號企業(yè)分布零散，處于孤立發(fā)展的境地。為了改變這一現(xiàn)狀，筆者建議，相關(guān)部門可以系統(tǒng)規(guī)劃，建設(shè)立體化、網(wǎng)絡(luò)化的老字號企業(yè)發(fā)展基地，把彼此孤立的老字號企業(yè)串聯(lián)起來，形成集聚效應(yīng)，方便企業(yè)間相互帶動、相互學(xué)習(xí)、相互合作。這樣也便于有關(guān)部門在整體上做好老字號企業(yè)的發(fā)展管理工作，對老字號企業(yè)的發(fā)展實施動態(tài)指導(dǎo)，助力其創(chuàng)新發(fā)展。
