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老字號復(fù)興要注重商標運用與保護
日期:2017-06-13   來源:   瀏覽:2231次
老字號是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的精髓,蘊含著精益求精的工匠精神。然而在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下,很多老字號發(fā)展乏力,甚至顯現(xiàn)出停滯與衰退的跡象,比如產(chǎn)品老化、市場萎縮、品牌價值下降等。現(xiàn)階段,我國正在努力實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變升級,老字號振興發(fā)展非常重要。在筆者看來,依托老字號申請注冊老字號商標并不斷使用,是盤活老字號資源的必然路徑。
  明確商標歸屬,確認權(quán)利主體。在很多情況下,老字號的創(chuàng)立主體并不唯一,同字不同門的情況并不鮮見。另外,受歷史久遠無法考證、公私合營改制、知識產(chǎn)權(quán)保護缺失等歷史和現(xiàn)實因素的影響,老字號的商標權(quán)利歸屬問題一直“剪不斷理還亂”。長期以來,閑置、搶注、濫用老字號商標的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn),在很大程度上導(dǎo)致老字號商譽受損和品牌價值的流失。因此,明確老字號商標權(quán)利歸屬,確認權(quán)利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個原則:一是知識產(chǎn)品保護原則,二是利于開發(fā)原則。
  注重品牌延伸,擴大商標注冊范圍。將品牌做強做大的一個重要途徑是挖掘品牌內(nèi)涵,開發(fā)衍生產(chǎn)品,以品牌延伸的方式增加附加值。因此,發(fā)展老字號品牌可以在與消費趨勢相適應(yīng)的前提下,通過縱向、橫向延伸,拓展品牌寬度。需要強調(diào)的是,在延伸品牌寬度之前,一定要在相關(guān)商品與服務(wù)類別上擴大商標注冊范圍,以奠定品牌發(fā)展的法律基礎(chǔ)。在面臨自身商標品牌被他人侵權(quán)假冒時,老字號企業(yè)要及時聯(lián)系當?shù)毓ど毯褪袌霰O(jiān)管部門,積極維權(quán)。
  發(fā)揮集聚效應(yīng),激活品牌價值。目前,我國多數(shù)老字號企業(yè)分布零散,處于孤立發(fā)展的境地。為了改變這一現(xiàn)狀,筆者建議,相關(guān)部門可以系統(tǒng)規(guī)劃,建設(shè)立體化、網(wǎng)絡(luò)化的老字號企業(yè)發(fā)展基地,把彼此孤立的老字號企業(yè)串聯(lián)起來,形成集聚效應(yīng),方便企業(yè)間相互帶動、相互學(xué)習(xí)、相互合作。這樣也便于有關(guān)部門在整體上做好老字號企業(yè)的發(fā)展管理工作,對老字號企業(yè)的發(fā)展實施動態(tài)指導(dǎo),助力其創(chuàng)新發(fā)展。

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