商標品牌戰(zhàn)略助力老字號李連貴煥發(fā)新活力
日期:2017-07-04 來源: 瀏覽:2488次
今年1月，商務部、國家發(fā)改委、國家工商總局等16個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，提出進一步優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，弘揚精益求精的“工匠精神”，促進老字號創(chuàng)造出更多的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。多年來，吉林省四平市工商局一直把指導和服務中華老字號企業(yè)——四平李連貴飲食服務股份有限公司作為重點工作，充分挖掘老字號李連貴的文化內(nèi)涵和品牌價值，助力其不斷適應時代發(fā)展要求，煥發(fā)新的活力。
1908年，李連貴品牌誕生。出身于寒門、流傳于民間、服務于大眾的李連貴餐飲，經(jīng)百姓口耳相傳，逐漸成為四平市飲食一絕。1984年，四平市工商局指導當時的李連貴風味大酒樓對李連貴及圖商標進行了注冊，該商標一直沿用至今。目前，李連貴已經(jīng)成為國內(nèi)有名的面食品牌，2009年被列入吉林省省級非物質文化遺產(chǎn)目錄。
李連貴品牌的發(fā)展不是一帆風順的，特別是20世紀90年代初，眾多打著“李連貴”旗號的冒牌李連貴熏肉大餅店在全國各地泛濫，使真正的老字號李連貴一度陷入發(fā)展困境。為了保護李連貴品牌免受侵害，四平市工商局協(xié)助企業(yè)打響了一場“衛(wèi)品牌、反侵權、保商標”的攻堅戰(zhàn)，該局多次組織行動集中打擊侵犯李連貴商標權的行為。兩年的時間里，全國各地取締假冒李連貴品牌店面逾450家。自此，李連貴企業(yè)扭虧為盈，走上了健康發(fā)展的道路。
為進一步提升李連貴老字號品牌的影響力和競爭力，在充分分析企業(yè)發(fā)展情況與定位后，四平市工商局指導企業(yè)制定了“商標品牌‘走出去’”發(fā)展戰(zhàn)略。目前，李連貴及圖商標已經(jīng)在日本、英國、俄羅斯等多個國家和地區(qū)進行了國際注冊，為企業(yè)走向世界、實現(xiàn)“世界餅王”之夢奠定了基礎。
今年，四平市工商局又鼓勵李連貴公司跟上網(wǎng)絡時代發(fā)展步伐，打造電子商務平臺，實施“互聯(lián)網(wǎng)+商標品牌”戰(zhàn)略工程，培育李連貴電商品牌，以線上線下融合的方式促進李連貴老字號品牌多元化發(fā)展。
如今，四平李連貴飲食服務股份有限公司確立了打造市值百億元龍頭企業(yè)的目標，并詳細規(guī)劃了四項措施：一是打造四個基地，即生態(tài)小麥生產(chǎn)基地、肉食養(yǎng)殖基地、蔬菜供應基地、產(chǎn)品初加工基地；二是建設四個中心，即中央廚房中心、物流中心、電商網(wǎng)絡中心、食品研發(fā)中心；三是創(chuàng)建四個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，即李連貴影視基地、李連貴度假村、李連貴傳媒制作中心、李連貴商學院；四是擴建四個集群，即連鎖加盟集群、自營“餅城百店”集群、配送中心集群、旅游區(qū)服務區(qū)產(chǎn)業(yè)集群。
四平市工商局相關負責人表示，該局將繼續(xù)調(diào)研策劃，找出工商部門能夠為企業(yè)提供服務的契合點，主動為李連貴公司提供政策、法律、管理服務，以助力老字號獲得更大發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展作出更大貢獻。
