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近日，廣東省工商局通過其官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于注銷“柯杰”等142件商標的廣東省著名商標資格的通知》，宣布將142件商標從廣東省著名商標資格中除名。據(jù)悉，這是近年來廣東省著名商標注銷數(shù)量最多的一次。

　　在上述名單中，被注銷的不乏市場所熟知的知名品牌。如廣東步步高(行情 股吧 買賣點)電子工業(yè)有限公司旗下“步步高”、廣東康王日化有限公司的“康王”，健康元(行情 股吧 買賣點)藥業(yè)集團股份有限公司的“靜心”、“鷹牌”等品牌。

　　對于企業(yè)來說，持有一個著名的商標可謂意義重大。擁有著名商標的企業(yè)，不僅知名度會提高，而且產(chǎn)品市場占有率、年產(chǎn)值也會大幅度提升，企業(yè)能快速進入一個更高的層次。反過來，這也要求企業(yè)更加嚴格地呵護自己的品牌，維護商標權(quán)益，增加它的含金量與無形資產(chǎn)。

　　如今，商標不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是：為自己代言。品牌商標正是企業(yè)自己代言的最好方式。

　　現(xiàn)實中，很多擁有著名商標的企業(yè)，嚴格規(guī)范經(jīng)營行為，研發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，幾年后爭創(chuàng)馳名商標，更上一層樓。但也有一些企業(yè)，一旦被認定為著名商標，就放松了要求，只忙著靠品牌掙錢，產(chǎn)品質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)虛假廣告宣傳、坑害消費者等違法行為。

　　此次廣東摘了142件著名商標，并不是件壞事，相反是一件有意義的能產(chǎn)生積極作用的事情。一方面，廣東省著名商標從1998年開始認定到現(xiàn)在，已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮，有進有出，盤活著名商標的品牌資源符合市場期望；另一方面，企業(yè)也越來越重視品牌的塑造和推廣，省著名商標只有進一步提高含金量，才能更有市場價值。

　　這樣做，可以加大企業(yè)產(chǎn)品在品牌江湖中的競爭，讓那些名不副實的“著名商標”退出，可以讓真正的著名商標這塊金字招牌更加煥發(fā)生命力。當然，企業(yè)也可以從這種退出過程當中進行反思，重新出發(fā)或重新定位自己的品牌。只有不斷完善著名商標的退出機制，提高其含金量，才能更好地推動我國企業(yè)發(fā)展。