“傍名牌”顯然不是一個褒揚(yáng)之詞，但至今仍有人將其作為一種商業(yè)競爭手段。
雖然拉菲的價格被抬到了月球上，但你真正喝到的紅酒，到底是“拉菲”呢，還是“拉斐”呢？實(shí)際上，無論是哪一個，可能你喝到的都不是傳說中的那個“Lafite”。在國家工商行政管理總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站上查詢，在葡萄酒上注冊“拉斐”與“拉菲”商標(biāo)的，似乎都不是法國“Lafite”品牌的所有人。而眾多的包含“拉菲”，如“拉菲伯爵”之類的商標(biāo)申請，基本上都是想“傍名牌”的主兒。
“傍名牌”也有多種方式，除了使用別人知名品牌的中文翻譯，還包括在企業(yè)字號上借用別人的商標(biāo)名稱、模仿使用近似的商標(biāo)標(biāo)志、使用別人的商標(biāo)名稱及注冊域名等等。如果視野再寬闊一點(diǎn)，還有通過商標(biāo)傍名人姓名，甚至熱點(diǎn)事件的情況。諸如此類，不勝枚舉。
為預(yù)防這樣的事情發(fā)生，很多企業(yè)意圖通過商標(biāo)戰(zhàn)略，來防止他人傍名牌。所謂“聯(lián)合商標(biāo)”與“防御商標(biāo)”策略，就是為了應(yīng)付這樣的現(xiàn)象：前者是同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請注冊一批與自己真正使用商標(biāo)相近似的商標(biāo)；而后者則主要是指同一商標(biāo)所有人將其商標(biāo)在不相類似的商品上分別予以注冊，以防被別人在這些商品上注冊該商標(biāo)。
“臉譜”（Facebook）深諳中國國情，雖然它尚未進(jìn)入中國市場，卻已開始事先進(jìn)行商標(biāo)布局。它注冊了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在內(nèi)的數(shù)十個商標(biāo)，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類別，甚至男女服裝類別也注冊了。更有趣的是，“臉譜”盡管在其網(wǎng)站上沒有中文名稱，卻在中國對可能的中文音譯進(jìn)行了商標(biāo)注冊，包括飛書博、飛思簿、菲絲博克、臉譜、面書、臉書等。
實(shí)際上，想通過注冊近似商標(biāo)以徹底防止那些“合法”的“傍名牌”活動，并不容易。誰能猜到別人會取一個什么樣的近似商標(biāo)呢？微軟公司要是早知道后來會有Lindows與Windows爭風(fēng)頭，估計早就把它注冊了。2004年，微軟公司付出了2000萬美元的代價，才讓Lindows公司將其操作系統(tǒng)名稱Lindows改為Linspire，從而結(jié)束雙方的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)。微軟公司當(dāng)時在一份聲明中說，很高興Lindows公司將以“明顯地只屬于它自己的名字”在市場上競爭。這聽起來，怎么都有點(diǎn)強(qiáng)顏歡笑的意味。
浙江某科技有限公司2011年1月在第21類和28類商品上申請了一個注冊商標(biāo)，結(jié)果同時招來了全球運(yùn)動品牌耐克（NIKE）和全球家具賣場品牌宜家（IKEA）的商標(biāo)異議，因?yàn)檫@個商標(biāo)叫“NIKEA”，去掉前面的“N”，剩下的就是“IKEA（宜家）”；去掉后面的“A”，剩下的就是“NIKE（耐克）”。有人認(rèn)為，事實(shí)上，借助于國際知名品牌來提高自己品牌的知名度，這在國際商業(yè)競爭中已是司空見慣的事。
關(guān)于NIKEA商標(biāo)注冊申請，此前有消息說，國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回了耐克和宜家的異議申請，但NIKEA同時挑戰(zhàn)兩個跨國巨頭，其后續(xù)的訴訟前景并不樂觀。事實(shí)上，目前的查詢結(jié)果顯示，這兩個類別上的NIKEA商標(biāo)已經(jīng)處于“無效”的狀態(tài)。這也許是一個信號，表明在良好的創(chuàng)新環(huán)境中，“傍名牌”之路正越走越窄。
