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首先我們需對商標(biāo)的價(jià)值有一個(gè)清楚地概念認(rèn)識。商標(biāo)價(jià)值，顧名思義，是將企業(yè)的商標(biāo)在投資或者經(jīng)營的過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，簡單來說就是商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。然而商標(biāo)的價(jià)值主要取決于三個(gè)方面，即：商標(biāo)本身的知識產(chǎn)權(quán)、商品的信譽(yù)以及企業(yè)的綜合實(shí)力。這三點(diǎn)都是保障企業(yè)經(jīng)營持續(xù)性的重要方面，也是維持客戶關(guān)系的銜接和紐帶，因而也經(jīng)常會遭到同行或他人的惡意侵權(quán)。

2011年的“蘭陵笑笑生”商標(biāo)侵權(quán)糾紛的案件，充分驗(yàn)證了商標(biāo)價(jià)值的影響力之大。案件中的蘭陵美酒公司依法享有“蘭陵”商標(biāo)專用權(quán)，而笑笑生酒廠以“蘭陵笑笑生”注冊商標(biāo)的形式，直接構(gòu)成了商標(biāo)的侵權(quán)，造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，更是給蘭陵美酒廠造成了很大的損失。法院判決被告方笑笑生酒廠賠償蘭陵美酒廠66萬余元，并且立即停止對蘭陵美酒廠的注冊商標(biāo)使用權(quán)的侵害。“蘭陵”案例的發(fā)生其實(shí)是源于笑笑生酒廠對商標(biāo)侵權(quán)沒有清楚的認(rèn)識，然而我們也應(yīng)該進(jìn)行自我維權(quán)意識的反省，作為原告方的蘭陵美酒廠，正是掌握了自身的商標(biāo)價(jià)值，以法律渠道維護(hù)自己的合法權(quán)益，這才是可取的維權(quán)方式。