企業(yè)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與侵權(quán)你玩轉(zhuǎn)了嗎
日期:2013-05-13 來源:haotm.cn 瀏覽:2830次
如今，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)中重要的自身保護(hù)手段和市場(chǎng)競(jìng)爭的有力工具，它作為企業(yè)的無形資產(chǎn)也成為國內(nèi)外品牌培養(yǎng)競(jìng)爭力的主要途徑。同時(shí)也影響著人們的日常生活和工作。例如，淘寶賣家要入駐淘寶商城，為了區(qū)分不同的商家，每一個(gè)商家都會(huì)有自己的商標(biāo)，代表著自己的品牌。由于越來越多的政府和企業(yè)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。所以，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)侵權(quán)也進(jìn)入了企業(yè)與政府部門的日常工作。
商標(biāo)侵權(quán)，簡單的說，就是一個(gè)企業(yè)或部門用另一個(gè)企業(yè)或部門的商標(biāo)。前段時(shí)間，廣藥與加多寶因王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最后兩大利益共同體分道揚(yáng)鑣。表面的商標(biāo)之爭，已經(jīng)變?yōu)榱似放浦畱?zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上有報(bào)道，王老吉品牌價(jià)值從5000萬元上漲到1000多億。商標(biāo)的附加價(jià)值對(duì)于王老吉來說是很好的體現(xiàn)。隨著企業(yè)間競(jìng)爭的日益激烈，商標(biāo)與品牌逐漸成為企業(yè)的核心資源，而品牌是市場(chǎng)的靈魂。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓說白了就是將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方。近年來，商標(biāo)炒作之風(fēng)愈演愈烈，國內(nèi)還出現(xiàn)了注冊(cè)商標(biāo)炒作投資的“熱潮”。例如05年，“刀郎”商標(biāo)要3000萬元拍賣，“老鼠愛大米”叫價(jià)7000萬元，溫州人向工商總局申請(qǐng)薩達(dá)姆商標(biāo)擬2億元轉(zhuǎn)讓，等等一系列的例子。其實(shí)，投資項(xiàng)目注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)成本不超2000元。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及小企業(yè)的增多，好的商標(biāo)資源是一種稀缺資源。而筆者認(rèn)為商標(biāo)的潛在價(jià)值在于，其在使用的過程中與商品的有效結(jié)合，才能打響品牌的名譽(yù)，提升商品的價(jià)值。
