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體壇明星的姓名總是服裝類企業(yè)注冊商標時的“搶手貨”。在日前落幕的2015年喀山游泳世錦賽上，寧澤濤以47秒84的成績奪取亞洲首枚男子100米自由泳決賽冠軍，但有媒體報道稱，早在2014年9月，以“寧澤濤”命名的服裝類商標就已被申請注冊。

北京商報記者登錄中國商標網(wǎng)查詢得知，在服裝、鞋、帽品類中，確有寧澤濤商標注冊。申請日期為2014年9月29日，商品品類包括內(nèi)衣、游泳衣、柔道服等。根據(jù)商標流程顯示，寧澤濤商標自2014年11月進入等待受理通知書發(fā)文狀態(tài)，至今未顯示注冊成功。據(jù)了解，2014年9月23日，在第十七屆亞運會男子50米自由泳決賽中，寧澤濤為中國游泳隊收獲男子項目的首枚金牌。

以體壇明星命名的商標蘊含著巨大的商業(yè)價值，這也是企業(yè)喜歡搶注的原因。以寧澤濤商標為例，如果注冊人經(jīng)營的企業(yè)以銷售泳裝為主營業(yè)務(wù)，可以借勢打響企業(yè)及產(chǎn)品知名度。此外，注冊人也可在商標商業(yè)價值充分體現(xiàn)后，通過高價轉(zhuǎn)讓從中獲利。商標注冊的成本很低，根據(jù)中國商標網(wǎng)上報價信息顯示，受理商標注冊費僅需800元，但以明星姓名命名的商標可以給注冊人帶來的回報或?qū)⑹亲猿杀镜那О俦丁?/SPAN>

在中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心主任許京看來，搶注品牌對于企業(yè)來說是一種走捷徑的行為，沒有體現(xiàn)品牌本身的價值?！捌髽I(yè)應(yīng)更靜心地做品牌，找到品牌的內(nèi)涵，”許京表示，如果企業(yè)能夠與名稱本人聯(lián)手，共同運營品牌，既是對品牌的尊重，也更有益于企業(yè)經(jīng)營。

其實，明星姓名商標被搶注的案例并不鮮見?；@球巨星邁克爾·喬丹起訴中國體育用品公司喬丹體育的“商標爭議案”，一直備受人們關(guān)注。此外，諸如菲爾普斯、林丹、劉翔等體壇健將都有過姓名被搶注的經(jīng)歷。相較而言，我國著名體操運動員李寧，則將自己的姓名真正與企業(yè)經(jīng)營融合，成為體育界較為成功的案例。