北京東西城助力老字號商標品牌發(fā)展
日期:2016-06-07 來源: 瀏覽:2203次
一碗鹵汁十足的豆腐腦，一張金黃香脆的炸油餅，再來一碟精致爽口的小咸菜，很多北京人的一天是由一份護國寺小吃開啟的。然而，大部分人并不知道，這份陪伴自己長大的小吃一度在洋快餐及港臺小吃的夾擊下面臨危機。所幸的是，作為一家老字號企業(yè)，護國寺小吃最終保住了自己的“江湖地位”，而這其中，商標功不可沒。在北京市工商局西城分局的指導下，護國寺小吃實施以商標為中心的品牌推介策略，建立自身商標文化，擴大品牌影響。
實際上，護國寺小吃的遭遇并非特例。西城區(qū)是北京市老字號品牌的主要聚集區(qū)，擁有95家老字號資源，占全市老字號數(shù)量50%以上，這些老字號品牌的平均年齡超過140歲，主要分布在吃、穿、用等與百姓生活息息相關的行業(yè)中。雖然老字號企業(yè)都有著輝煌的過去，在當前社會卻不同程度地面臨著發(fā)展困境。據(jù)2011年調(diào)查顯示，西城區(qū)只有兩成左右的老字號發(fā)展較好，另有兩成的老字號瀕臨消亡。受環(huán)境限制及各種歷史原因的影響，老字號企業(yè)普遍存在著資源不足、理念滯后、管理水平低、市場開拓能力較弱等問題，發(fā)展后勁明顯不足。這其中，商標意識薄弱、品牌保護能力不強成為重要的制約因素。
針對上述問題，北京市工商局西城分局出臺了專門的工作意見，采取多項舉措幫扶老字號企業(yè)把品牌做強做大。工商部門組織開展了多種形式的商標法律法規(guī)知識宣傳活動，講解商標注冊的重要性，發(fā)放自行編制的商標注冊建議書、《商標使用保護知識問答》等宣傳材料，切實增強老字號企業(yè)的商標意識，引導其積極申請注冊商標。西城工商分局工作人員還深入大柵欄、什剎海等老字號企業(yè)聚集地區(qū)，對老字號企業(yè)開展實地走訪交流，聽取、了解老字號企業(yè)的品牌發(fā)展歷史及商標使用現(xiàn)狀，根據(jù)企業(yè)實際情況一對一地開展商標注冊相關服務。
據(jù)統(tǒng)計，目前西城區(qū)97%以上老字號企業(yè)已有注冊商標，遠遠高于全國每百戶市場主體平均擁有11.1件注冊商標及每百萬人口平均擁有4100件注冊商標的比例，僅大柵欄地區(qū)的老字號企業(yè)就已成功申請注冊2000多件商標。
對于已有注冊商標的老字號企業(yè)，西城區(qū)工商部門一方面積極指導其建立商標管理機構，制定和完善商標管理制度；另一方面幫助企業(yè)構筑商標注冊防御體系，引導企業(yè)積極擴大商標在相關類別的注冊，增強商標保護能力。
針對商標侵權行為，西城區(qū)工商部門以“雙打”工作為依托，加大檢查力度，將打擊侵犯老字號企業(yè)商標權行為作為一項重要的市場監(jiān)管任務來抓，重點查處涉及老字號企業(yè)產(chǎn)品的制假售假行為，維護老字號企業(yè)誠信經(jīng)營的品牌文化，為老字號企業(yè)品牌發(fā)展營造了良好的環(huán)境。
北京市工商局東城分局近年來也圍繞“以歷史文化知識產(chǎn)權保護和商標防御注冊為保障，為中華老字號企業(yè)保駕護航”的工作方針，開展了一系列商標培育和保護工作。
該分局建立了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標數(shù)據(jù)庫”“中華老字號商標數(shù)據(jù)庫”“特色歷史文化旅游街區(qū)商標數(shù)據(jù)庫”，徹底摸清了東城區(qū)公共歷史文化資源的商標底數(shù)、注冊現(xiàn)狀、使用現(xiàn)狀；幫助企業(yè)開展主要商標發(fā)展規(guī)劃，并創(chuàng)建商標戰(zhàn)略實施示范單位；通過施行及時有效的商標行政指導，為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略出謀劃策，指導同仁堂、信遠齋等老字號企業(yè)進行商標國際注冊；積極開展“送法律、送服務”活動，及時幫助企業(yè)了解最新法規(guī)政策；有效打擊侵犯老字號企業(yè)商標權利的不法行為，保護老字號企業(yè)的商標權利。
截至2015年年底，東城區(qū)74家老字號企業(yè)中，已有包括同仁堂、便宜坊、吳裕泰等知名中華老字號企業(yè)商標在內(nèi)的馳名商標8件、北京市著名商標30件，老字號品牌的核心競爭力逐步增強，煥發(fā)出新的活力。
