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浙江品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略新突破 700家品牌指導(dǎo)站成基層創(chuàng)牌加油站
日期:2013-03-20   來源:國家工商行政管理總局商標(biāo)局   瀏覽:2494次
 

  “浙江省工商局在全省開展的品牌指導(dǎo)站建設(shè)是大力實(shí)施國家商標(biāo)戰(zhàn)略的有效方式和積極創(chuàng)新,是充分履行工商職責(zé)推進(jìn)品牌發(fā)展的領(lǐng)域延伸和方法拓展,是將全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略與商標(biāo)工作的深度融合和機(jī)制再造,是適應(yīng)基層需要、服務(wù)企業(yè)發(fā)展的最佳實(shí)踐和效能體現(xiàn)。望能認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn),分析、解決存在問題,完善制度功能,不斷做實(shí)做好、做出新成效”。

   ---總局付雙建副局長在浙江省工商局的匯報(bào)材料上的批示  

  浙江省品牌指導(dǎo)站工作起步于2007年。當(dāng)時(shí),湖州市長興縣針對地方對商標(biāo)品牌需求旺盛,而基層工商所商標(biāo)工作力量相對薄弱的狀況,在工商局主導(dǎo)下建立了品牌指導(dǎo)站,由品牌指導(dǎo)站直接對轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體提供面對面、點(diǎn)對點(diǎn)的商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)。2009年10月,浙江省工商局組織了11個(gè)市地商廣處長到長興縣和平鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站進(jìn)行了現(xiàn)場觀摩,在全省推廣品牌指導(dǎo)站工作,形成了每個(gè)市有2-3個(gè)站點(diǎn)的工作局面。2010年,在品牌浙江五年盛典活動(dòng)上,浙江省工商局隆重表彰了十大品牌服務(wù)示范指導(dǎo)站。同時(shí),在制度建設(shè)方面,浙江省工商局2011年出臺(tái)了《關(guān)于在全省開展品牌指導(dǎo)站建設(shè)的意見》,2012年出臺(tái)了《關(guān)于全省組織開展示范品牌指導(dǎo)站創(chuàng)建活動(dòng)的通知》。

  五年來,浙江省全面開展品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作,在地方黨委政府的大力支持下,全省各地結(jié)合實(shí)際,大膽創(chuàng)新,扎實(shí)推進(jìn),形成了“以工商為主導(dǎo)、組建單位為依托、專人專職為基礎(chǔ),提供實(shí)用管用的品牌指導(dǎo)與服務(wù)”的品牌指導(dǎo)站建設(shè)模式,并在實(shí)踐中創(chuàng)造了以地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)組織、市場旅游等特色產(chǎn)業(yè)為依托的三種指導(dǎo)站運(yùn)作模式。

  模式一:鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站,以長興、鄞州、余姚等地為代表的,在建站模式上采取以地方經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)為依托,由地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供場地、經(jīng)費(fèi)和人員保障,工商與地方合作共建。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站是綜合性服務(wù)指導(dǎo)站,特別體現(xiàn)了“獨(dú)立、專業(yè)、實(shí)用”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌指導(dǎo)站主要工作是制訂區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃,提出地方商標(biāo)品牌建設(shè)意見及工作舉措,建立轄區(qū)商標(biāo)檔案,指導(dǎo)不同類型企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略爭創(chuàng)自主品牌,開展綜合性的商標(biāo)政策法律宣傳。

  模式二:農(nóng)產(chǎn)品品牌指導(dǎo)站,以富陽等地為代表,由當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)集體經(jīng)濟(jì)組織如供銷社、農(nóng)民合作社、證明商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)等提供場地、人員和經(jīng)費(fèi)保障,工商主導(dǎo),組織開展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌培育指導(dǎo)工作。農(nóng)產(chǎn)品品牌指導(dǎo)站在“農(nóng)”字上做文章,圍繞農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊、有效使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌等重點(diǎn),通過舉辦集中的品牌宣傳培訓(xùn)活動(dòng),走訪農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),給黨委政府提供農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌政策建議等形式,使品牌指導(dǎo)站成為服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口。

  模式三:特色行業(yè)品牌指導(dǎo)站,以紹興縣輕紡城、嘉善西塘旅游景區(qū)等為代表,由風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、市場管理機(jī)構(gòu)、開發(fā)區(qū)管委會(huì)等機(jī)構(gòu)提供場地、經(jīng)費(fèi)和人員保障,建立品牌指導(dǎo)站,對旅游景區(qū)服務(wù)業(yè)、市場經(jīng)營戶、制造業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)開展指導(dǎo)。特色行業(yè)品牌指導(dǎo)站個(gè)性顯明,緊密結(jié)合區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),通過商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)層次。品牌指導(dǎo)站通過商標(biāo)“四庫”、“五書”制度,對塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)提供十分具有針對性的商標(biāo)品牌指導(dǎo)。商標(biāo)“四庫”,包括注冊商標(biāo)庫、境外注冊商標(biāo)庫、馳(著)名商標(biāo)庫、閑置商標(biāo)庫;商標(biāo)“五書”,包括《申請商標(biāo)注冊建議書》、《爭創(chuàng)馳(著)名商標(biāo)建議書》、《商標(biāo)規(guī)范使用提示書》、《商標(biāo)違規(guī)使用警示書》、《商標(biāo)維權(quán)保護(hù)聯(lián)系書》。

  浙江省全面開展品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作,形成了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)指導(dǎo)站為主體,行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織及市場設(shè)立的指導(dǎo)站為補(bǔ)充的多類型、多形式、個(gè)性化的品牌指導(dǎo)站建設(shè)格局。目前,全省共有各類品牌指導(dǎo)站710家,實(shí)現(xiàn)了全省各縣(市、區(qū))的全覆蓋。其中,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為依托的608家,以涉農(nóng)組織為依托的10家,以行業(yè)組織為依托的指導(dǎo)站34家,還有依托商會(huì)、工商所、市場等指導(dǎo)站39家,專職從事指導(dǎo)站工作的人員數(shù)達(dá)283人;在建指導(dǎo)站71家。

  浙江品牌指導(dǎo)站的產(chǎn)生源于企業(yè)對便捷、高效的商標(biāo)品牌服務(wù)的旺盛需求。一是企業(yè)對品牌服務(wù)的迫切需求;二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府迫切需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立品牌建設(shè)推進(jìn)的有效載體和平臺(tái);三是從工商機(jī)關(guān)服務(wù)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀來看,由于人員編制和體制等方面的限制,品牌建設(shè)存在著諸多薄弱環(huán)節(jié),迫切需要借力助力。浙江品牌指導(dǎo)站從無到有,從弱到強(qiáng),越辦越興旺,究其原因,最基本的原則就是“管用”和“實(shí)用”。

  隨著5年的創(chuàng)建發(fā)展,品牌指導(dǎo)站已具備“六員”功能,即品牌工作的宣傳員、品牌底數(shù)的調(diào)查員、政府品牌戰(zhàn)略的參謀員、申報(bào)商標(biāo)注冊的服務(wù)員、提升品牌形象的指導(dǎo)員和護(hù)牌維權(quán)的聯(lián)絡(luò)員。幾乎所有的指導(dǎo)站都建立了工作臺(tái)賬,哪些企業(yè)已經(jīng)注冊商標(biāo),哪些企業(yè)需要注冊商標(biāo),哪些企業(yè)有創(chuàng)牌積極性,企業(yè)的品牌狀況如何,基本情況一目了然。工作措施比較扎實(shí),通過發(fā)放“五書”,為企業(yè)創(chuàng)牌建言獻(xiàn)策。

  浙江省工商系統(tǒng)在積極推進(jìn)品牌指導(dǎo)站建設(shè)和運(yùn)行過程中,始終堅(jiān)持“有用、管用、實(shí)用”的原則,不斷總結(jié)提煉工作經(jīng)驗(yàn),歸納起來主要有:一是推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是品牌指導(dǎo)站的立站之本;二是管用、實(shí)用是品牌指導(dǎo)站的生存之道;三是社會(huì)需求是品牌指導(dǎo)站的生存之土;四是政府支持是品牌指導(dǎo)站建設(shè)之關(guān)鍵;五是立足制度建設(shè)和創(chuàng)新是品牌指導(dǎo)站的活力所在。

  隨著品牌指導(dǎo)站各項(xiàng)工作的加強(qiáng),其作用和效果進(jìn)一步顯現(xiàn),浙江省工商局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,品牌指導(dǎo)站的推進(jìn),全省各類商標(biāo)品牌均呈現(xiàn)倍數(shù)增長趨勢,全省的商標(biāo)年申請量從2008年的4萬余件增加到2011年的15.8萬件,商標(biāo)累積注冊量從2008年的33.76萬件,增加到2011年底的66.58萬件。從全省來看,2009、2010、2011年,全省商標(biāo)申請量、注冊量大幅度上升,馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)歷史新高。

  2009、2010、2011三年數(shù)據(jù)比對

   

2009

2010

2011

當(dāng)年商標(biāo)申請量

99934

123739

158366

當(dāng)年商標(biāo)核準(zhǔn)量

108815

173403

126875

累積注冊量

382548

548776

665871

累積通過馬德里體系境外注冊商標(biāo)量(一標(biāo)多類)

2483

2937

3388

當(dāng)年新認(rèn)定馳名商標(biāo)數(shù)

37

46

72

累積馳名商標(biāo)數(shù)

148

194

266

當(dāng)年新增地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)

35

20

29

累積地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)

103

127

144

當(dāng)年新認(rèn)定省著名商標(biāo)數(shù)

277

303

339

累積省著名商標(biāo)數(shù)

2346

2564

2788

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