近日,廣東省工商局通過其官方網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于注銷“柯杰”等142件商標(biāo)的廣東省著名商標(biāo)資格的通知》,宣布將142件商標(biāo)從廣東省著名商標(biāo)資格中除名。據(jù)悉,這是近年來廣東省著名商標(biāo)注銷數(shù)量最多的一次。 在上述名單中,被注銷的不乏市場所熟知的知名品牌。如廣東步步高(行情 股吧 買賣點(diǎn))電子工業(yè)有限公司旗下“步步高”、廣東康王日化有限公司的“康王”,健康元(行情 股吧 買賣點(diǎn))藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的“靜心”、“鷹牌”等品牌。 對(duì)于企業(yè)來說,持有一個(gè)著名的商標(biāo)可謂意義重大。擁有著名商標(biāo)的企業(yè),不僅知名度會(huì)提高,而且產(chǎn)品市場占有率、年產(chǎn)值也會(huì)大幅度提升,企業(yè)能快速進(jìn)入一個(gè)更高的層次。反過來,這也要求企業(yè)更加嚴(yán)格地呵護(hù)自己的品牌,維護(hù)商標(biāo)權(quán)益,增加它的含金量與無形資產(chǎn)。 如今,商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證,也是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是:為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的最好方式。 現(xiàn)實(shí)中,很多擁有著名商標(biāo)的企業(yè),嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營行為,研發(fā)新產(chǎn)品,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,幾年后爭創(chuàng)馳名商標(biāo),更上一層樓。但也有一些企業(yè),一旦被認(rèn)定為著名商標(biāo),就放松了要求,只忙著靠品牌掙錢,產(chǎn)品質(zhì)量下降,甚至出現(xiàn)虛假廣告宣傳、坑害消費(fèi)者等違法行為。 此次廣東摘了142件著名商標(biāo),并不是件壞事,相反是一件有意義的能產(chǎn)生積極作用的事情。一方面,廣東省著名商標(biāo)從1998年開始認(rèn)定到現(xiàn)在,已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮,有進(jìn)有出,盤活著名商標(biāo)的品牌資源符合市場期望;另一方面,企業(yè)也越來越重視品牌的塑造和推廣,省著名商標(biāo)只有進(jìn)一步提高含金量,才能更有市場價(jià)值。 這樣做,可以加大企業(yè)產(chǎn)品在品牌江湖中的競爭,讓那些名不副實(shí)的“著名商標(biāo)”退出,可以讓真正的著名商標(biāo)這塊金字招牌更加煥發(fā)生命力。當(dāng)然,企業(yè)也可以從這種退出過程當(dāng)中進(jìn)行反思,重新出發(fā)或重新定位自己的品牌。只有不斷完善著名商標(biāo)的退出機(jī)制,提高其含金量,才能更好地推動(dòng)我國企業(yè)發(fā)展。 |
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