企業(yè)，商標轉讓與侵權你玩轉了嗎
日期:2013-05-13 來源:haotm.cn 瀏覽:2828次
如今，商標已經(jīng)成為企業(yè)中重要的自身保護手段和市場競爭的有力工具，它作為企業(yè)的無形資產(chǎn)也成為國內外品牌培養(yǎng)競爭力的主要途徑。同時也影響著人們的日常生活和工作。例如，淘寶賣家要入駐淘寶商城，為了區(qū)分不同的商家，每一個商家都會有自己的商標，代表著自己的品牌。由于越來越多的政府和企業(yè)認識到商標對于促進經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。所以，商標轉讓與商標侵權也進入了企業(yè)與政府部門的日常工作。
商標侵權，簡單的說，就是一個企業(yè)或部門用另一個企業(yè)或部門的商標。前段時間，廣藥與加多寶因王老吉商標爭奪戰(zhàn)鬧得沸沸揚揚，最后兩大利益共同體分道揚鑣。表面的商標之爭，已經(jīng)變?yōu)榱似放浦畱?zhàn)。網(wǎng)絡上有報道，王老吉品牌價值從5000萬元上漲到1000多億。商標的附加價值對于王老吉來說是很好的體現(xiàn)。隨著企業(yè)間競爭的日益激烈，商標與品牌逐漸成為企業(yè)的核心資源，而品牌是市場的靈魂。
商標轉讓說白了就是將商標專用權轉讓給另一方。近年來，商標炒作之風愈演愈烈，國內還出現(xiàn)了注冊商標炒作投資的“熱潮”。例如05年，“刀郎”商標要3000萬元拍賣，“老鼠愛大米”叫價7000萬元，溫州人向工商總局申請薩達姆商標擬2億元轉讓，等等一系列的例子。其實，投資項目注冊一個商標成本不超2000元。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及小企業(yè)的增多，好的商標資源是一種稀缺資源。而筆者認為商標的潛在價值在于，其在使用的過程中與商品的有效結合，才能打響品牌的名譽，提升商品的價值。
