11月11日即將來臨,電商之間的激烈競爭在當下的備戰(zhàn)階段就已擦槍走火。不過,本次提前打響的戰(zhàn)斗與爭奪客戶并無直接關系,而是“以法律的名義”。
阿里巴巴與京東等電商的商標權之爭,已連續(xù)上演幾日。如今,京東一度滿屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對麥芒之勢,天貓官方微博發(fā)布公告,稱“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一”,“我們希望全體電商及實體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌,而不是為了自身網(wǎng)站的利益,把這一節(jié)日變成攻擊對手上位的好日子”。
中國政法大學教授馮曉青在接受《法制日報》記者采訪時表示,除非有證據(jù)證明阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標屬于惡意的不正當?shù)淖孕袨?,否則該商標被撤銷的可能性并不大。這一事件也給所有企業(yè)提了醒:在市場競爭日趨激烈的當下社會,知識產(chǎn)權是企業(yè)強有力的競爭武器,既要對其充分運用,也要注意防范風險。
阿里通告招致京東等電商不滿
“雙十一”近兩年熱度有增無減,京東、蘇寧等電商都是這一網(wǎng)購狂歡節(jié)的積極分子,早在幾個月前就開始準備今年的“雙十一”策劃。
但是,就在京東“雙十一”廣告還在電視臺送審的時候,一盆冷水從天而降,將熱情備戰(zhàn)“雙十一”的京東澆了個透心涼。
10月30日,阿里發(fā)出一紙關于已經(jīng)取得“雙十一”商標的《通告函》,稱阿里已取得“雙十一”注冊商標,授權天貓就“雙十一”商標享有專用權,受法律保護,其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構成商標侵權和不正當競爭,將通過法律途徑維權。
該聲明被普遍認為首先劍指京東,因為京東報審的廣告語就是“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東”。
京東方面亦不甘示弱,迅速作出回應,“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)”,認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。
蘇寧易購也在微博上作出回應:禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。最后送給業(yè)內(nèi)同仁一句:雙十一可以是你的,但市場永遠是大家的。
但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關的字樣和標識。
阿里注冊成功京東正在申請
記者進入國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站查閱,發(fā)現(xiàn)阿里注冊“雙十一”商標確為事實。其在2012年12月獲得“雙十一”商標,在第35類、38類、41類等相關類別上申請并注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等一系列商標。
這些商標涵蓋了廣告、實業(yè)經(jīng)營、實業(yè)管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓,娛樂和文體活動等各行業(yè)。注冊時間則從2011年開始到2013年不等。
阿里在2009年首先發(fā)起“雙十一”購物節(jié),其注冊行為本無可非議?!捌髽I(yè)面臨激烈的市場競爭,將知識產(chǎn)權作為手段,可以加固對市場的保護和控制。”馮曉青說。
事實上,這一意識不僅阿里有,京東也是有的,只不過晚了些。記者在國家工商行政管理總局商標局的網(wǎng)站,同樣發(fā)現(xiàn)京東也申請了“京東雙十一”以及“京東雙11”等商標。不過,這些申請均在2013年,尚未被核準注冊。
顯然,電商們之間的競爭已經(jīng)到了更高級的階段,不再只是靠低廉的價格,更開始大打知識產(chǎn)權牌。作為一年中的“重頭戲”,阿里打出通過手中握有的“商標牌”,將降低其他電商“雙十一”廣告的影響力,從而打壓對自己市場份額存在威脅的電商。
撤銷阿里商標難舉證可能性不大
這場電商們之間的口水戰(zhàn),引發(fā)了社會關注。已有專家為京東等電商出主意,認為可以提起對“吃獨食”的阿里注冊的“雙十一”商標的撤銷申請。
那么,“雙十一”商標被撤銷的可能性有多大?
中南財經(jīng)政法大學教授黃玉燁告訴《法制日報》記者,“雙十一”作為商標是否具有顯著性值得懷疑。近年來,“雙十一”已經(jīng)成為商家促銷的一個時間點和策略,“雙十一”商標注冊使用的也是廣告、替他人推銷等的服務項目。因此,可以“雙十一”不具顯著性為由提出無效申請。此外,如果該商標在有效期間,其他人可以依法合理使用,例如在11月11日期間并非做商標使用,而只是把它當做一個時間,一個光棍節(jié)。
蘇州大學教授董炳和則認為,撤銷阿里注冊的“雙十一”商標并不容易?!啊p十一’在字面上是否僅有11月11日的含義?若是,則缺少顯著特征、不具有識別性,不應當注冊,可依商標法第44條申請復審委認定該商標無效。但要把‘雙十一’說成是通用名稱,需要足夠的證據(jù)。若不是,要分兩種情況。在申請日前通用的,依商標法第44條請求無效;在注冊后通用的,依49條請商標局撤銷。從媒體披露出來的優(yōu)先證據(jù)來看,主張通用的觀點對‘雙十一’與33類服務的關聯(lián)的說理并不充分?!?/P>
馮曉青也認為,“雙十一”商標被撤銷的可能性不大?!氨仨氉C明阿里的注冊是惡意的,不正當?shù)?,需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的,或者是阿里雖然最早使用,但注冊后商標淡化為統(tǒng)一名稱,并非被消費者當做特定的商品或服務。但這種證明現(xiàn)在看來是很難的?!?/P>
他同時提醒,企業(yè)一方面要有將知識產(chǎn)權作為競爭手段的意識,另一方面也要注意防范風險,留存好自己依法注冊的各項證據(jù),以防范被撤銷風險。
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