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去年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　很多人為此不解：既然馳名商標(biāo)都不能用來(lái)做廣告了，那企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)還有啥用？

　　市工商局相關(guān)人士解釋，以前，在我國(guó)實(shí)踐中對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了偏差。商標(biāo)是否馳名只是客觀存在的事實(shí)狀態(tài)，認(rèn)定是為了更好地保護(hù)商標(biāo)權(quán)。但一些企業(yè)不在提高商品或服務(wù)質(zhì)量上努力，而是挖空心思甚至不惜虛構(gòu)商標(biāo)爭(zhēng)議獲取馳名商標(biāo)認(rèn)定，將其作為市場(chǎng)推廣、廣告宣傳的資源，誘導(dǎo)社會(huì)公眾將馳名商標(biāo)認(rèn)定為國(guó)家對(duì)商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的認(rèn)可。

　　現(xiàn)在，馳名商標(biāo)雖然不能用來(lái)做廣告了，但依然可以享受特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)。比如，馳名商標(biāo)可以防止其他人惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)，不得以該馳名商標(biāo)作為公司名稱注冊(cè)等。而且，普通商標(biāo)只享受分類保護(hù)，馳名商標(biāo)卻可以根據(jù)馳名程度獲得不同程度的跨類保護(hù)。

　　另外，商標(biāo)權(quán)可用于質(zhì)押融資、出資，而擁有馳名商標(biāo)在投資、信貸、招投標(biāo)等領(lǐng)域更易得到較多的支持。這對(duì)于企業(yè)發(fā)展壯大和轉(zhuǎn)型升級(jí)都有重要作用。最近幾年，南京有不少企業(yè)都嘗到了商標(biāo)權(quán)的甜頭。比如，南京千年珠寶有限公司通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押成功貸款1億元；南京足生堂公司通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押貸款5000萬(wàn)元；南京康尼機(jī)電運(yùn)用其商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的高知名度，成功中得多項(xiàng)招投標(biāo)項(xiàng)目，成為高鐵等軌道交通的重要配套企業(yè)。