瓷磚行業(yè)發(fā)展到了當(dāng)前的階段,市場上的品牌雜亂無章,同時也有著一些企業(yè)為了借勢去模仿別人的商標(biāo),現(xiàn)在市場上的亂象橫生,本來就備受同質(zhì)化的困擾,這樣瓷磚行業(yè)前進的步伐更受阻難,利弊得失的背后也不利好行業(yè)的發(fā)展。
既然是模仿別人的商標(biāo)難免存在這近似度,這樣就不難看出在商標(biāo)注冊過程中無形的增加了商標(biāo)注冊成功的風(fēng)險,在商標(biāo)的實質(zhì)審查過程中,評審員根據(jù)個人的認(rèn)知可能認(rèn)為模仿的商標(biāo)和在先知名商標(biāo)構(gòu)成了近似,這樣商標(biāo)就會被駁回。即使評審員認(rèn)為沒有構(gòu)成近似,而是將模仿商標(biāo)予以公告,但是在模仿商標(biāo)的公告期,原在先知名商標(biāo)所有人認(rèn)為夠成了近似,那么在異議期內(nèi)模仿商標(biāo)就存在著被異議的風(fēng)險。
商標(biāo)模仿喪失了瓷磚企業(yè)的創(chuàng)造性。眾所周知,對于一個民族來說,創(chuàng)造性是最為重要的,創(chuàng)造才能進步,創(chuàng)造才能領(lǐng)先。而對于企業(yè)來說亦是如此,模仿別人的創(chuàng)造成果只能是短期便利,拾人牙慧的發(fā)展方式,永遠(yuǎn)沒法使自己強大。我們今天大力的提倡保護知識產(chǎn)權(quán),最重要的原因就是保護我們的創(chuàng)造性,能創(chuàng)造才能持續(xù)發(fā)展。撇開中國制造的模式,開創(chuàng)中國創(chuàng)造的發(fā)展新途徑。瓷磚企業(yè)流失了創(chuàng)造性就流失了發(fā)展的動力、流失了前進的血液。
難以上位。模仿商標(biāo)即使早起得利,最終也擺脫不了“山寨”的名聲,這對企業(yè)發(fā)展過程中瓷磚品牌的樹立是非常不利的。因為由于本身是模仿了他人在先的知名商標(biāo),要想再樹立自己的品牌談何容易,這就好比在你旁邊永遠(yuǎn)站這一個各方面都比你優(yōu)秀的人一樣。如果是這樣的話,企業(yè)靠什么來贏取更多的消費群體,靠什么樹立自己的品牌?
模仿商標(biāo)容易引發(fā)連鎖反應(yīng)。如果在先的知名商標(biāo)一直商譽很好,在渾水摸魚的情況下,短期模仿商標(biāo)可以跟著享受一些知名度的“便利”,一旦消費者開始對產(chǎn)品和服務(wù)的來源有所區(qū)分,這種便利也會跟隨消失。但是,一旦該知名品牌的商譽受損,那么對模仿商標(biāo)的企業(yè)來說可能是毀滅性的打擊。在這種“他榮你未榮,他損你必?fù)p”的境況下,企業(yè)最終要為別人的行為買單。
所以,瓷磚企業(yè)要想發(fā)展為長遠(yuǎn)計,應(yīng)該立足于自己創(chuàng)新,自主創(chuàng)新的品牌,必然是企業(yè)的智慧結(jié)晶,能夠代表企業(yè)的發(fā)展歷程,表現(xiàn)企業(yè)的運營理念,方便企業(yè)樹立自己的瓷磚品牌。
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