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最近，電商群里悄然發(fā)生著一場危機(jī)：已成為海外網(wǎng)購代名詞的“海淘”，被阿里巴巴申請注冊在第35、16和9類商品中，并已通過初審進(jìn)入公示期。消息一經(jīng)傳出，輿論嘩然，網(wǎng)友稱跨境電商如臨大敵，紛紛尋找應(yīng)對之策。顯然，人們對于2014年發(fā)生的“雙十一”事件記憶猶新。

“海淘”正成為通用詞匯

　　那么，當(dāng)某一高價值的商標(biāo)詞匯已經(jīng)被他人注冊在先，而這一詞匯對于自己意義重大，如果痛失戰(zhàn)機(jī)會導(dǎo)致沒有招架之功時，應(yīng)當(dāng)如何見招拆招改變局面呢？所謂“兵來將擋，水來土掩”，企業(yè)要熟悉商標(biāo)條文，積極研究攻防戰(zhàn)略，才能隨機(jī)應(yīng)變立于不敗。以“海淘”商標(biāo)注冊為例，就目前來看，斷言阿里壟斷這一詞匯導(dǎo)致行業(yè)危機(jī)還遠(yuǎn)非其時。
　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》　顯示，2014年，我國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億，同比增長33.3%。跨境電商逐漸成為電商平臺的戰(zhàn)略重點?！昂Ｌ浴本褪侵匾憩F(xiàn)形式之一。
　　就在“海淘”火爆展開的同時，作為一種新的生活理念和購物方式，“海淘”詞匯本身也隨著海外購物而深入人心成為當(dāng)下流行消費模式的代名詞。顯然，這使得這個幾年前還籍籍無名的普通詞匯已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€通用性極強(qiáng)的商標(biāo)詞匯。
　　在商標(biāo)法中，商標(biāo)詞匯具有一個特性，就是通用性越強(qiáng)，則顯著性越弱，換言之，一旦“海淘”被認(rèn)定為一個行業(yè)服務(wù)的通用詞匯，就會使得商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險正在不斷加大。　《商標(biāo)法》　第四十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！币虼?，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標(biāo)能否被阿里順利收入囊中，尚待時日。

　　“海淘”被注冊殺傷力有多大

　　一方面，其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標(biāo)。中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，截至2015年6月1日，商標(biāo)局已受理數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標(biāo)的申請，涉及“海淘團(tuán)”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標(biāo)。換言之，在“海淘”被認(rèn)定為通用詞匯的前提下，不妨礙“海淘”附加其他顯著性詞匯后組合成為一個具有識別力的商標(biāo)從而得以成功注冊。另一方面，在第35、16和9類商品之外，其他企業(yè)仍可繼續(xù)嘗試注冊與“海淘”相關(guān)的商標(biāo)。
　　有業(yè)內(nèi)知名人士評論，一旦阿里的三個“海淘”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有的京東、唯品會、聚美優(yōu)品、亞馬遜，還是新生業(yè)態(tài)，在沒有得到阿里巴巴的許可情況下，將再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報、WEB軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊的商標(biāo)或服務(wù)中使用“海淘”二字。
　　事實上，筆者認(rèn)為，從阿里注冊的實際效果看，殺傷力并未如此夸張。前文已經(jīng)提到，“海淘”已經(jīng)成為一個通用性較為明顯的詞匯，就通用性商標(biāo)詞匯而言，由于其是由公有領(lǐng)域的普通詞匯、圖形構(gòu)成，這就使得商標(biāo)權(quán)人并不足以徹底壟斷該商標(biāo)詞匯或圖形，當(dāng)他人在經(jīng)營活動中以善意、正當(dāng)?shù)姆绞绞褂眠@些普通詞匯或者圖形時，不視為對商標(biāo)權(quán)的侵犯，例如，鳳凰自行車制造商可以在其廣告詞中合理使用“永久”一詞如“鳳凰自行車是您永久的朋友”，而不視為對永久自行車商標(biāo)權(quán)的侵害。根據(jù)目前國內(nèi)電商的實際情況，“海淘”的公有屬性要明顯大于其區(qū)別屬性，因此將“海淘”注冊為商標(biāo)并意圖完全排除其他商業(yè)競爭者的正當(dāng)使用，事實上是完全不可能的。