娃哈哈針對(duì)北京娃哈哈京城桶裝水有限公司回?fù)芩?、逃百萬(wàn)水費(fèi)事件做出的回應(yīng),再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)桶裝水企業(yè)商標(biāo)授權(quán)模式及背后存在隱患的關(guān)注。據(jù)了解,商標(biāo)授權(quán)是多家品牌企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的常用方式之一,由于被授權(quán)企業(yè)要向商標(biāo)授權(quán)方支付權(quán)利金,只好在產(chǎn)品上壓低成本,因此在桶裝水行業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)營(yíng)管理不規(guī)范的問(wèn)題頻出,這也折射出商標(biāo)授權(quán)方監(jiān)管不力的漏洞。
商標(biāo)使用方問(wèn)題頻出
因?yàn)楸本┩薰┏峭把b水有限公司通過(guò)回?fù)芩?、少?bào)用水量,順義區(qū)稅務(wù)局張鎮(zhèn)稅務(wù)所相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在法院受審,事發(fā)第二天,娃哈哈聲明稱,涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標(biāo)使用企業(yè),娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。針對(duì)娃哈哈的此次聲明,有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示,在桶裝水行業(yè)因商標(biāo)使用方的運(yùn)營(yíng)漏洞而被卷入輿論風(fēng)波的案例不在少數(shù)。
例如,去年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的問(wèn)題產(chǎn)品名單中,匯源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由寧夏強(qiáng)華制水有限公司生產(chǎn),匯源解釋稱,該生產(chǎn)企業(yè)為匯源商標(biāo)授權(quán)公司,并非自建自營(yíng)企業(yè)。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向北京商報(bào)記者介紹,目前在國(guó)內(nèi)桶裝水市場(chǎng),企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的方式有兩種:一為商標(biāo)授權(quán),即把商標(biāo)的使用權(quán)賣給生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商收取權(quán)利金,不參與桶裝水的直接生產(chǎn)及銷售;二為聯(lián)合經(jīng)營(yíng),即供應(yīng)商在沒(méi)有掌握水源的地區(qū),與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)展開(kāi)合作,生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)娃哈哈介紹,目前該企業(yè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占娃哈哈整體桶裝水產(chǎn)量的一半左右。
為什么要商標(biāo)授權(quán)
對(duì)于桶裝水企業(yè)熱衷商標(biāo)授權(quán)的做法,食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊稱,桶裝水生產(chǎn)及配送具有地域限制性,若企業(yè)想在大范圍內(nèi)通過(guò)自建工廠來(lái)完成覆蓋,成本高且難度大,而相對(duì)于此,將商標(biāo)授權(quán)給其他生產(chǎn)企業(yè)的做法,既能保證賺取商標(biāo)授權(quán)的錢,也能達(dá)到將自身品牌產(chǎn)品快速、大面積鋪開(kāi)的目的,何樂(lè)而不為。
不過(guò),對(duì)于商標(biāo)授權(quán)的權(quán)利金各方說(shuō)法不一。有企業(yè)人士透露,授權(quán)單位會(huì)按照該使用方銷售額的百分比收取權(quán)利金,而另有業(yè)內(nèi)人士表示,部分企業(yè)按年限收取,收費(fèi)額度不一。北京商報(bào)記者也向娃哈哈發(fā)去采訪提綱,詢問(wèn)商標(biāo)授權(quán)的權(quán)利金及授權(quán)年限,但截至發(fā)稿該公司未發(fā)來(lái)回復(fù)。
此外,北京商報(bào)記者也從不愿具名水企人士處獲悉,目前仍在實(shí)行商標(biāo)授權(quán)的公司多為純凈水、蒸餾水、礦物質(zhì)水等深度加工類企業(yè)。這類企業(yè)的水源均為自來(lái)水,可以通過(guò)加工工藝保證產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性,因此可以在全國(guó)范圍內(nèi)大批量商標(biāo)授權(quán),而礦泉水等依靠天然水源地的企業(yè)就無(wú)法實(shí)行商標(biāo)授權(quán)。
監(jiān)管漏洞埋隱患
由于商標(biāo)使用方向商標(biāo)授權(quán)企業(yè)繳納權(quán)利金的同時(shí)還要保證企業(yè)盈利,只好在產(chǎn)品上壓低成本,在朱丹蓬看來(lái),北京娃哈哈京城桶裝水有限公司偷水費(fèi)、匯源商標(biāo)授權(quán)方出現(xiàn)菌落總數(shù)超標(biāo)的問(wèn)題都源于此?!霸诖诉^(guò)程中,商標(biāo)授權(quán)公司的監(jiān)管和監(jiān)督就顯得尤為重要,很多企業(yè)恰恰就會(huì)在此環(huán)節(jié)疏忽,從而埋下炸彈?!?/SPAN>
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述企業(yè)人士向北京商報(bào)記者介紹,商標(biāo)授權(quán)公司會(huì)制定對(duì)被授權(quán)公司的監(jiān)管規(guī)定,例如有的企業(yè)在選擇商標(biāo)授權(quán)企業(yè)時(shí)會(huì)對(duì)生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行考察,并且會(huì)按照自身的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廠家進(jìn)行整改,根據(jù)合作規(guī)模的不同收取幾十萬(wàn)元到幾百萬(wàn)元的保證金。在后期監(jiān)管階段,除安排駐廠工作人員進(jìn)行監(jiān)督外,還會(huì)對(duì)授權(quán)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行不定期檢查。
“雖然有規(guī)定,但是執(zhí)不執(zhí)行、執(zhí)行是否到位都存在不確定性,而商標(biāo)授權(quán)企業(yè)需要注意的是,一旦商標(biāo)使用方出現(xiàn)問(wèn)題,最后受傷的還是商標(biāo)的擁有者,因此切記不能因?yàn)橘嵭″X而傷害了大品牌。”徐雄俊如是建議。
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