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繼商標(biāo)、裝潢之后 王老吉要獨(dú)占“怕上火”廣告語(yǔ)了
日期:2015-12-04   來(lái)源:   瀏覽:2288次
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司12月3日披露,12月2日接到廣州市中級(jí)人民法院就“怕上火”廣告語(yǔ)案的一審判決,判令加多寶立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語(yǔ),并賠償500萬(wàn)元。至此,廣藥集團(tuán)已經(jīng)全部收回紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)(商標(biāo)案)、紅罐裝潢外包裝和怕上火,而這三者都為王老吉品牌的核心資產(chǎn)。

  代理這宗案件的廣東三杯匯華律師事務(wù)所律師曾赟對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,此案最大的看點(diǎn)是法院將“怕上火”上升到類商標(biāo)的層面保護(hù),認(rèn)定王老吉與“怕上火喝”是一個(gè)有機(jī)的整體,不可分割,以后其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用“怕上火,喝XXX”及相似的廣告語(yǔ),就容易落入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。

  “怕上火”,是廣東涼茶的一種功能屬性,當(dāng)時(shí)將此屬性提煉成廣告語(yǔ),也一直被認(rèn)為是涼茶從廣東走向全國(guó)的一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),因?yàn)檫@種功能定位,涼茶俘獲了很多消費(fèi)者的心。至今,在加多寶的官方網(wǎng)站,依然在使用“怕上火,喝金罐加多寶”的廣告語(yǔ)。

  根據(jù)廣州市中院的判決,要求加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”的廣告語(yǔ)。其實(shí),就這個(gè)廣告語(yǔ),加多寶與王老吉是互訴關(guān)系。此前,加多寶也有就類似廣告語(yǔ)在重慶中院起訴王老吉,但該案件在2013年12月被駁回,目前在二審階段中。

  與重慶案件不同,廣州案件是王老吉起訴加多寶,而法院的判決將對(duì)廣告語(yǔ)的保護(hù)上升到類商標(biāo)保護(hù)的層面。根據(jù)廣州中院的判決認(rèn)為,通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳、推廣和使用,該廣告語(yǔ)已經(jīng)產(chǎn)生了第二含義,即“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo),具有識(shí)別商品來(lái)源的權(quán)益。因此,該廣告語(yǔ)樹(shù)立或傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時(shí)也是“王老吉”品牌形象的組成部分。

  與此同時(shí),法院認(rèn)為,加多寶使用的“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)會(huì)使得消費(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系,不當(dāng)增加了“加多寶”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而損害廣藥集團(tuán)與王老吉的合法利益,因此加多寶行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

  曾赟認(rèn)為,此判決意味著“怕上火”不是單純的一句廣告語(yǔ),而是產(chǎn)生了類商標(biāo)的權(quán)益,這是一種排他性的權(quán)益,一旦歸屬?gòu)V藥王老吉,及其他就不能使用。比如跟我們有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè),使用相同、或者類似的句式,就容易落入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇,比如‘上火就喝XXX’這類就有打擦邊球的嫌疑。

  其實(shí),這也意味著類似“上火”、“怕上火”這類廣告詞可能會(huì)被王老吉獨(dú)占?!霸谖覀兛磥?lái),廣告詞是需要簡(jiǎn)短的,我們不排除其他人能想到更好的,使用‘上火’這種功能屬性宣傳的廣告語(yǔ)。但目前,使用這個(gè)功能屬性宣傳得最好的一條廣告語(yǔ)是‘怕上火喝王老吉’?!痹S向記者表示:“但如果換湯不換藥,打擦邊球,依然屬于侵權(quán)行為?!蹦壳?,如果加多寶選擇上訴,此案還會(huì)進(jìn)行二審。

  王老吉方面提供的最新資料顯示,目前該公司與加多寶之間仍有多宗案件在審,大部分在二審階段,而此前經(jīng)過(guò)北京高院判決的”七連冠“案件的300萬(wàn)賠償,加多寶已于近日向法院交付300萬(wàn)元賠償金。

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